O consumo interno continuou aquecido, com o volume de vendas do mercado apresentando crescimento ano a ano. O índice de consumo Worldpanel (anteriormente Kantar) divulgou o seu mais recente «Relatório sobre as tendências do mercado de bens de consumo de Taiwan no primeiro trimestre de 2025». O mercado de bens de consumo rápido (FMCG) de Taiwan manteve o clima de atividade do período anterior,com um aumento anual de 8,8% nas vendas totais do mercado. Entre elas, as vendas de alimentos e bebidas embalados aumentaram 7,9% em relação ao ano anterior, com um crescimento ligeiramente menor em relação ao trimestre anterior. As vendas de produtos domésticos e de higiene pessoal aumentaram 10,6% em relação ao ano anterior, com o crescimento do mercado ainda em alta.
De acordo com o estudo da Worldpanel, o principal motor de crescimento recente do mercado de bens de consumo rápido (FMCG) não provém de compras mais frequentes, mas sim do aumento do valor médio por cliente, incluindo o aumento da quantidade comprada e do preço médio.
O mercado de alimentos e bebidas cresceu 7,9% ao ano, com alimentos em alta, bebidas estáveis e bebidas lácteas em recuperação.
Alimentos (+7,9% M2025Q1 VSLY): As vendas no mercado de alimentos embalados cresceram 10% em relação ao ano anterior, com a maioria das categorias apresentando um bom desempenho de vendas. As categorias que apresentaram crescimento significativo foram bebidas e alimentos saudáveis, incluindo alimentos funcionais, alimentos prontos para consumo que não necessitam de cozimento, óleos comestíveis, caldos, bem como snacks e alimentos de consumo recreativo.
O mercado de bebidas continuou a apresentar um desempenho estável, com um crescimento anual de 5%, com as bebidas engarrafadas e o chá pronto a beber a manterem o crescimento; o mercado de bebidas lácteas recuperou, com um crescimento anual de 1%, com o leite de soja, o iogurte e o leite UHT a apresentarem crescimento.
O mercado de produtos pessoais e domésticos cresceu 10,6% ao ano, com a maioria das categorias apresentando um desempenho geral brilhante.
Produtos de consumo (+10,6% M2025Q1 VSLY): O mercado de produtos de consumo pessoal continuou a crescer, com um aumento de 13% nas vendas anuais, incluindo produtos de higiene pessoal, produtos para o cabelo, cuidados faciais e cuidados corporais, que apresentaram um bom desempenho geral.
O mercado de produtos domésticos registou um aumento anual de 6% nas vendas, com os produtos de papel, como papel higiénico e toalhas de papel, a recuperarem, e a maioria dos produtos de limpeza doméstica a apresentar um bom crescimento.
O crescimento simultâneo dos canais virtuais e físicos, com diferentes fatores impulsionadores
De acordo com os dados do Worldpanel relativos ao primeiro trimestre de 2025, os canais físicos beneficiaram do aumento do valor médio por cliente, registando um crescimento anual de 8% nas vendas. As vendas em grandes superfícies, supermercados e lojas de conveniência registaram um crescimento, enquanto as lojas de produtos pessoais beneficiaram do forte desempenho dos produtos de higiene pessoal, registando um crescimento anual de dois dígitos nas vendas.
Os canais online apresentaram um desempenho de crescimento diferente. As compras pela Internet foram impulsionadas principalmente pelo aumento da frequência de compra dos consumidores, com um crescimento anual de 14% nas vendas, e a proporção das vendas online atingiu 20%.
O mercado de consumo atual apresenta um desempenho brilhante, mas a tendência futura ainda precisa de atenção às mudanças políticas e económicas internacionais.
Observando o desempenho brilhante do mercado de consumo de bens de primeira necessidade recentemente, Huang Yufeng, gerente de atendimento ao cliente da Worldpanel Taiwan, apontou: «O mercado de bens de consumo de primeira necessidade continua a apresentar um crescimento elevado, semelhante ao do trimestre anterior, revelando um estado relativamente otimista. No entanto, devido aos recentes fatores políticos e económicos internacionais, o crescimento enfrentará mais incertezas, e ainda é necessário observar se será possível manter o impulso de crescimento.»
Olhando para o futuro imediato do mercado, com a aproximação do festival de compras de meados do ano, das férias de verão e do período do Festival do Espírito Ancestral, espera-se que haja um certo contributo para as vendas de categorias como snacks, bebidas e gelados, produtos de saúde e cosméticos. As marcas podem prolongar o efeito sazonal e as oportunidades comerciais dos períodos festivos, prestando atenção às tendências de consumo do mercado. A médio e longo prazo,será necessário observar o impacto das mudanças nos mercados acionários e cambiais globais na confiança dos consumidores de Taiwan, para verificar se isso afetará a disposição de compra dos consumidores de Taiwan, causando uma mudança entre as faixas de preço mais altas e mais baixas, o que se tornará um importante indicador para observar as mudanças futuras do mercado.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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