A procura no mercado de consumo interno continua a crescer, mas a curva de crescimento está a tornar-se mais suave. O índice de consumo Worldpanel (anteriormente índice de consumo Kado), uma organização de pesquisa de tendências de mercado, publicou o seu mais recente «Relatório sobre as tendências do mercado de bens de consumo em Taiwan no segundo trimestre de 2025».Embora o PIB de Taiwan tenha atingido um pico no segundo trimestre de 2025, o crescimento do consumo privado e do consumo no setor de retalho e restauração continuou a abrandar. As vendas globais no mercado de bens de consumo rápido (FMCG) aumentaram 7,8% em relação ao ano anterior, com as vendas de alimentos e bebidas embalados a aumentarem 7,2% e as vendas de produtos domésticos e de higiene pessoal a aumentarem 9,2%. Em comparação com o trimestre anterior, o crescimento tendeu a estabilizar.
Figura 1: A Worldpanel divulgou as tendências do mercado de bens de consumo de Taiwan, com um crescimento de 7,8% nas vendas no segundo trimestre de 2025, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
O mercado de alimentos e bebidas registou um aumento anual de 7,2% nas vendas, com os alimentos a apresentarem um forte desempenho e as bebidas e laticínios a manterem-se estáveis.
Alimentos (2025 Q2, revisão anual, +7,2% em relação ao mesmo período do ano anterior): as vendas no mercado de alimentos embalados cresceram 9% em relação ao ano anterior, incluindo alimentos saudáveis, alimentos que necessitam de cozedura e alimentos secos, todos com um excelente desempenho de crescimento. De acordo com os dados da Worldpanel, as vendas de óleos alimentares aumentaram significativamente devido ao aumento dos preços, e os snacks, incluindo doces, bolachas, alimentos de lazer e barras de cereais, tiveram uma boa procura.
O mercado de bebidas apresentou um desempenho relativamente estável, com um crescimento anual de 3%. As bebidas engarrafadas e as bebidas desportivas, associadas ao verão e às atividades ao ar livre, apresentaram um crescimento mais rápido. O mercado de bebidas lácteas continuou a recuperar, com um crescimento anual de 2%. As bebidas vegetais, como o leite de soja, o iogurte e o leite UHT, mantiveram o crescimento, mas o leite fresco e o leite aromatizado, que representam o maior volume de vendas, apresentaram um desempenho relativamente fraco.
O mercado de produtos pessoais e domésticos cresceu 9,2% ao ano, com os consumidores focados em cuidados pessoais e limpeza doméstica.
Produtos de consumo (2025 Q2, revisão anual, +9,2% em relação ao mesmo período do ano anterior): o mercado de produtos de consumo pessoal cresceu 11% ao ano, com uma convergência da dinâmica de crescimento, com destaque para os produtos de cuidados faciais, cuidados corporais e produtos para o cabelo.
O mercado de produtos domésticos registou um aumento anual de 6% nas vendas, com destaque para os produtos de limpeza doméstica, como ambientadores, detergentes e cápsulas de lavagem para roupa, detergentes para louça, etc. Os produtos de papel, como papel higiénico e toalhas de papel húmidas, também tiveram um bom desempenho.
Figura 2: Worldpanel divulga desempenho da categoria FMCG no segundo trimestre de 2025, com alimentos embalados e produtos de higiene pessoal a liderarem o crescimento.
As compras de bens de consumo passaram a ser feitas online, e o número de compras na Coolpeng aumentou quase 70%.
De acordo com os dados do Worldpanel do segundo trimestre de 2025, o foco das compras dos consumidores continua a mudar para o online, com o crescimento anual das despesas com bens de consumo básico online a atingir 11%, e a proporção das vendas online a continuar a pressionar os canais offline. Entre eles, a empresa americana Coolpeng cresceu rapidamente,com um aumento anual de quase 70% no número de compras no segundo trimestre de 2025 em relação ao ano anterior. A plataforma Shopee também registou um aumento anual de dois dígitos no número de compras, o que demonstra que cada vez mais famílias compram bens de consumo rápido através de plataformas de compras online.
No que diz respeito aos canais físicos, o principal motor de crescimento provém do aumento do valor médio das compras por consumidor, com os líderes de retalho PX Mart, Costco e Carrefour a apresentarem um bom desempenho em termos de crescimento.
Figura 3: Os dados do segundo trimestre de 2025 mostram que o foco das compras dos consumidores mudou para o comércio online, reduzindo o desempenho das grandes superfícies e dos supermercados.
Com a chegada da alta temporada de alimentos e bebidas, comércio eletrónico e cosméticos, a confiança do consumidor torna-se fundamental
Em relação às tendências recentes do mercado de consumo básico, Lin Wei-yi, diretor sênior de atendimento ao cliente da Worldpanel by Numerator Taiwan, observou: «O crescimento do mercado de bens de consumo básico no segundo trimestre foi ligeiramente inferior ao do trimestre anterior. Além disso, as estatísticas governamentais indicam uma desaceleração no crescimento geral do setor de retalho em Taiwan. Com a influência de múltiplos fatores políticos e económicos internacionais, prevê-se que o impulso de crescimento do mercado tenderá a diminuir.»
Olhando para o segundo semestre, a indústria de alimentos e bebidas terá duas grandes épocas de consumo: o Festival Zhongyuan e o Festival do Meio do Outono. As plataformas de comércio eletrónico também estão a aquecer para o festival de compras de fim de ano, enquanto os cosméticos impulsionam a procura com o Festival de Medicina Estética e a época de aniversários que se aproxima, aumentando o entusiasmo do mercado.No entanto, será que a política de tarifas retributivas dos EUA afetará a confiança dos consumidores, levando-os a reduzir as compras de bens não essenciais e a diminuir os gastos com bens de primeira necessidade? A mudança no comportamento de compra dos consumidores será um aspeto importante que os retalhistas e as marcas deverão continuar a acompanhar.
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