A situação internacional continua instável, afetando a economia global. Desde que o presidente dos Estados Unidos, Donald Trump, anunciou, em 2 de abril, medidas tarifárias recíprocas que afetam o comércio mundial, o comércio global sofreu fortes turbulências. Após mais de um mês de volatilidade nos mercados acionários e cambiais, os Estados Unidos e a China chegaram a um consenso nas negociações de 11 de maio, aliviando temporariamente as tensões, mas a incerteza sobre o futuro ainda paira sobre as perspectivas da economia global.Neste contexto, Taiwan, como economia orientada para a exportação, enfrenta múltiplos desafios, quer em termos de políticas empresariais, estrutura de despesas familiares, quer mesmo na confiança da população nas perspetivas económicas.
Neste contexto, a forma como o mercado de bens de consumo rápido (FMCG) se desenvolve e se adapta será um importante indicador para observar as tendências da economia popular. Com base em dados de acompanhamento a longo prazo do consumo das famílias em Taiwan, o Índice de Consumidores Worldpanel apresenta uma análise previsional do desenvolvimento do mercado FMCG em Taiwan para 2025, fornecendo uma trajetória de previsão prospectiva para fabricantes de marcas e distribuidores de retalho num cenário de mudança.
Para prever o desempenho do mercado de bens de consumo rápido (FMCG) de Taiwan este ano, podemos explorar duas hipóteses.
Previsão da Worldpanel: se os direitos aduaneiros tiverem um impacto significativo, o crescimento do setor de bens de consumo rápido (FMCG) em Taiwan poderá cair para 0,7%.
De acordo com os dados da pesquisa mais recente divulgados pelo modelo de previsão da Worldpanel, assumindo que não ocorram mudanças drásticas na economia global, a taxa de crescimento das vendas do mercado de bens de consumo rápido (FMCG) em Taiwan em 2025 deverá atingir 4,9%, com um crescimento de 4,9% na categoria de alimentos e 5,0% na categoria de produtos de consumo. Esse desempenho do mercado baseia-se principalmente na estabilização do mercado global na era pós-pandemia, juntamente com a recuperação das atividades de consumo ao ar livre e o aumento da procura do mercado.
No entanto, se as políticas tarifárias dos países acabarem por desencadear uma guerra comercial, ou mesmo evoluir para uma inflação global, isso poderá prejudicar o PIB nacional e o índice de confiança dos consumidores. Uma vez que a taxa de inflação, o PIB e a confiança dos consumidores têm tendência a criar um efeito em cadeia com o poder de consumo da população, se as condições acima referidas se deteriorarem,o modelo de previsão da Worldpanel indica que a taxa de crescimento do mercado de bens de grande consumo (FMCG) de Taiwan será revista para baixo para 0,7%, com um crescimento de 0,4% no setor alimentar e de 1,4% no setor dos bens de consumo.
Entre os alimentos e os produtos de consumo, quais são os setores mais afetados?
Supondo que uma guerra comercial global de tarifas se concretize, quais setores de bens de consumo rápido (FMCG) serão os primeiros a ser afetados? De acordo com a análise de previsão da Worldpanel, em comparação com as «bebidas»,«bebidas lácteas» se beneficiarão da recuperação do consumo ao ar livre, os «alimentos embalados» sofrerão um impacto maior. Em situações de recessão económica ou alta incerteza, é provável que os consumidores reduzam as compras diárias, procurem produtos alternativos mais baratos ou escolham canais mais económicos para limitar os gastos.
Em termos de produtos de consumo, a Worldpanel estima que os «produtos domésticos» serão mais afetados do que os «produtos pessoais», principalmente devido à expansão estável das oportunidades comerciais fora de casa e à tendência de aumento dos preços dos produtos de higiene pessoal, tornando o mercado de produtos pessoais relativamente resistente à queda.
Mudanças ambientais repentinas testam a resiliência do mercado e a perspicácia dos consumidores
Olhando para os últimos dez anos, o mercado de bens de consumo rápido (FMCG) de Taiwan passou por eventos globais como a guerra comercial entre os EUA e a China e o surto da pandemia de COVID-19. Mesmo com as mudanças drásticas no ambiente, ele mostrou uma grande resiliência, refletindo a capacidade de resposta ágil e inovação das marcas e fabricantes. Agora, com uma nova guerra tarifária prestes a começar, novos desafios e testes estão por vir.
Lin Wei-yi, diretor sênior de atendimento ao cliente da Worldpanel Consumer Index, destacou: “Diante da incerteza do ambiente de mercado, os fabricantes devem se empenhar em compreender as necessidades reais dos consumidores para poderem tomar medidas eficazes.Internamente, podem avaliar se a linha de produtos tem espaço para melhorar a eficiência, verificar se cada produto ajuda realmente a marca a alcançar mais consumidores e se há oportunidades para desenvolver novos produtos que satisfaçam as necessidades não atendidas dos consumidores. Externamente, podem analisar a interação com produtos concorrentes para explorar em profundidade os fatores-chave que influenciam as compras dos consumidores e quais os aspetos da sua marca que podem ser melhorados, reforçando assim a competitividade da marca.»
Perante um ambiente de mercado em constante mudança, através de uma pesquisa aprofundada sobre o comportamento do consumidor, não só é possível ajudar as marcas a compreender com precisão as tendências do mercado, como também é possível ajudar a identificar oportunidades e riscos potenciais, ajustar estratégias antecipadamente e garantir que, mesmo em tempos de mudança, as marcas continuem a ter vantagem e a destacar-se.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de grande consumo (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@kantar.com, 02-2570-0556#365.
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