A Worldpanel Consumer Index (anteriormente Kantar Consumer Index), uma instituição de pesquisa de tendências de mercado, publica estudos sobre a presença das marcas há mais de dez anos. O mais recente «Relatório sobre a Presença das Marcas em Taiwan 2025» foi publicado hoje (9 de julho). A «Presença das Marcas» utiliza o método de pesquisa global exclusivo da Worldpanel, o «Consumer Reach Point (CRP)», que avalia as marcas mais populares e de crescimento mais rápido no mercado de bens de consumo rápido (FMCG). O número de consumidores alcançados é calculado com base no número total de famílias em Taiwan, na taxa de penetração do consumo da marca nas famílias e na frequência média de compra da marca ao longo de um ano.para medir as marcas mais populares e as marcas que mais crescem no mercado de bens de consumo rápido (FMCG). O Consumer Reach Point é calculado multiplicando-se o número total de famílias em Taiwan, a taxa de penetração da marca nas famílias e a frequência média de compra da marca por ano. O resultado representa o número total de vezes que a marca foi comprada pelos consumidores num ano, simbolizando a força da marca.
O 《Ranking de Marcas de Taiwan em 2025》 avalia 949 marcas de bens de consumo rápido em Taiwan em 2024, abrangendo quase 1,4 mil milhões de decisões de consumo em vários canais, revelando um total de sete rankings e 65 marcas únicas. A lista inclui as 20 maiores marcas de bens de consumo rápido, as 10 maiores marcas de alimentos, laticínios, bebidas, produtos domésticos e produtos pessoais, bem como as 20 marcas de bens de consumo rápido com crescimento mais rápido.
As 10 marcas de bens de consumo rápido (FMCG) mais populares de Taiwan (classificadas por número de consumidores alcançados)
1. 義美 (82,1 milhões de vezes)
2. 光泉 (53,6 milhões de vezes)
3. 福樂 (36,7 milhões de vezes)
4. Unificação (33,2 milhões de vezes)
5. Leite fresco Mizuho (27,5 milhões de vezes)
6.桂格 (21 milhões de vezes)
7. Lin Fengying (19,6 milhões de vezes)
8. 樂事 (18,8 milhões de vezes)
9. 純喫茶 (17,8 milhões de vezes)
10.桂冠 (16,1 milhões de vezes)
89% das famílias compraram, e a I-Mei voltou a liderar o ranking de marcas
De acordo com a lista de marcas mais populares ao longo dos anos, a marca local de alimentos «Yi Mei» liderou o ranking das marcas FMCG mais populares por mais de uma década. Em 2024, alcançou 82,1 milhões de consumidores,89% das 9,11 milhões de famílias em Taiwan, ou seja, cerca de 8,07 milhões de famílias, compraram produtos Yimei no último ano, com uma média de 10 compras por ano da marca Yimei; em segundo lugar ficou a marca líder de laticínios de Taiwan, «Guangquan», com 53,6 milhões de consumidores, sendo que 75% das famílias em Taiwan compraram seus produtos no último ano; em terceiro lugar ficou a conhecida marca de laticínios de Taiwan, «Fule», com 36,7 milhões de consumidores,com 63% das famílias de Taiwan a comprar os seus produtos.
O ranking das dez principais marcas de Taiwan em 2025 é composto principalmente por marcas de laticínios, o que está relacionado com a elevada preferência das famílias taiwanesas por este tipo de produtos e com a sua facilidade de conservação, que leva a compras frequentes. As posições 11 a 20 são ocupadas principalmente por marcas de bebidas e algumas marcas de snacks, o que demonstra a forte dependência dos consumidores taiwaneses em relação a «snacks e bebidas».
Além da lista de marcas de bens de consumo rápido (FMCG), a Worldpanel também revelou as classificações das cinco grandes categorias: alimentos, bebidas, laticínios, produtos domésticos e produtos de higiene pessoal. Na categoria de alimentos, a marca «Yi Mei» ficou em primeiro lugar com 33 milhões de consumidores alcançados. Na categoria de laticínios, a marca «Guangquan» ficou em primeiro lugar com 51 milhões de consumidores alcançados. Na categoria de bebidas, a marca de chá fresco refrigerado «Juncha» ficou em primeiro lugar com 17,8 milhões de consumidores alcançados.Na categoria de produtos domésticos, a marca de papel higiênico "舒潔" (Sukie) liderou com 6,4 milhões de vezes, enquanto na categoria de produtos de higiene pessoal, a marca de produtos femininos "蘇菲" (Sofy) ficou em primeiro lugar com 11,8 milhões de vezes.
Agricultura de Taiwan lidera crescimento mais rápido, com lanches e bebidas dominando novas forças de consumo
《2025 Taiwan Brand Footprint Ranking》A marca com crescimento mais rápido foi conquistada pela marca local "Taiwan Farm", com um aumento de 43% no número de consumidores alcançados no último ano, atingindo 6,5 milhões de vezes. O principal motor de crescimento veio dos produtos lácteos de longa duração.
O segundo lugar em crescimento foi novamente conquistado pela marca clássica de chá de Taiwan «Jasmine Tea Garden», com um aumento de 29% no número de consumidores alcançados, atingindo 5,2 milhões de vezes; o terceiro lugar em crescimento foi conquistado pela marca nacional de snacks «Huayuan Food», com um aumento anual de 24%, atingindo 4,7 milhões de vezes.
Observando o ranking das 20 marcas com crescimento mais rápido em Taiwan em 2025, as marcas de bebidas e snacks ocupam 15 posições, tornando-se as maiores vencedoras. A Worldpanel analisa que este tipo de consumo de pequenas refeições e bebidas, que proporcionam pequenas alegrias, já ultrapassou o valor prático da ingestão de energia, tornando-se não só parte da vida quotidiana dos consumidores, mas também desempenhando um papel importante nas situações sociais e no conforto emocional.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido, contacte: Índice de Consumidores Worldpanel, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing, Peggy Liu, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
■ Sobre o Worldpanel da Numerator
A Worldpanel by Numerator analisa o comportamento do consumidor, ajudando marcas e retalhistas líderes globais a compreender as tendências futuras. A Worldpanel by Numerator fornece dados de alta qualidade sobre os consumidores, que podem ser utilizados como base para a tomada de decisões. A sua pesquisa abrange mais de 65 mercados globais e cerca de 6 mil milhões de consumidores, ajudando as marcas a compreender em profundidade, a partir de múltiplas perspetivas, os padrões de pensamento, o comportamento de compra e os hábitos de consumo das pessoas, para assim poderem definir estratégias de crescimento e promover a sustentabilidade dos negócios.
Em Taiwan, focamos a nossa investigação nos bens de consumo rápido (FMCG) e colaboramos há muito tempo com fabricantes de marcas e distribuidores retalhistas, acompanhando e analisando mais de cem bens de consumo, incluindo alimentos e bebidas, produtos de limpeza doméstica, cuidados pessoais, cosméticos e produtos de beleza, produtos de saúde, bens de consumo para bebés e crianças e alimentos para animais de estimação. Através da análise do comportamento dos consumidores, fornecemos recomendações estratégicas para marcas e distribuidores.
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