A Worldpanel by Numerator Taiwan publicou o «Relatório sobre as Tendências do Mercado de Bens de Grande Consumo (FMCG) de Taiwan no 4.º Trimestre de 2025». O mercado global de bens de grande consumo (FMCG) manteve o crescimento no 4.º trimestre de 2025, mas o dinamismo geral abrandou significativamente, com a taxa de crescimento anual das vendas do mercado a fixar-se em 2,3%.No que diz respeito ao desempenho por categoria, no setor alimentar, a procura foi impulsionada pelos alimentos que requerem cozedura e pelos alimentos congelados, associados à cozinha caseira; no setor dos produtos de consumo, as categorias de produtos de limpeza doméstica e de higiene pessoal apresentaram um desempenho relativamente destacado. Em termos de estrutura de canais de distribuição, a quota das compras online continuou a aumentar, os hipermercados recuperaram gradualmente a estabilidade, enquanto os supermercados continuaram a enfrentar pressões da concorrência.
A queda na frequência de visitas contrabalança o aumento do valor médio das compras, levando a um abrandamento do dinamismo do mercado de bens de grande consumo
A partir da análise do comportamento de compra dos consumidores, verifica-se que, em 2025, o ritmo de crescimento do mercado global de bens de grande consumo (FMCG) abrandou significativamente em comparação com o ano anterior. A principal razão reside no facto de a frequência de compra não ter conseguido travar a queda, enquanto o valor médio por compra registou apenas um ligeiro aumento, o que resultou numa estabilização do ritmo de consumo global.
Mercado alimentar cresce 2,6% ao ano: o aumento da procura por refeições caseiras impulsiona as vendas de alimentos para cozinhar e congelados
Categoria de alimentos (com base no quarto trimestre de 2025, com um recuo de um ano, +2,6% em relação ao mesmo período do ano anterior): as vendas no mercado de alimentos embalados registaram um crescimento anual de 3,1%, devido à continuação da tendência de valorização da cozinha caseira;os alimentos que requerem cozedura (como alimentos preparados à temperatura ambiente, óleos alimentares e sopas instantâneas) e os alimentos congelados (bolinhos chineses congelados, sobremesas congeladas e pratos congelados) mantiveram um crescimento positivo; no segmento das sobremesas e snacks, as sobremesas prontas a consumir e os gelados continuaram a apresentar dinamismo. O desempenho global do mercado das bebidas manteve-se estável,com a água engarrafada, os sumos de vegetais e frutas e as bebidas funcionais a registarem um desempenho relativamente estável; no mercado de bebidas lácteas, a queda nas vendas de leite fresco e leite aromatizado abrandou, enquanto o leite de longa duração, os sumos de soja e arroz e os iogurtes sustentaram a resiliência do mercado global de bebidas lácteas.
O mercado de produtos de higiene pessoal e para o lar registou um crescimento anual de 1,9 %, com a limpeza doméstica a contribuir para esse crescimento
Categoria de produtos de consumo (dados retrodativos do 4.º trimestre de 2025, +1,9% em relação ao mesmo período do ano anterior): o mercado de produtos de higiene pessoal registou um crescimento anual de 0,6%, apresentando uma tendência de desaceleração após uma base de comparação elevada; setores como cuidados faciais, champôs, produtos de limpeza facial e maquilhagem apresentaram, na sua maioria, um abrandamento, embora os cuidados corporais continuem a registar um crescimento de dois dígitos.
As vendas de produtos para o lar registaram um aumento anual de 4,5 %, com o mercado a manter uma procura sólida. Categorias como detergentes líquidos para a roupa, cápsulas de detergente, detergentes para a louça, ambientadores e esponjas de cozinha apresentaram um crescimento significativo, refletindo a procura cada vez maior por parte dos consumidores em matéria de higiene doméstica e cuidados com a roupa.
Panorama do setor retalhista: a quota das compras online continua a aumentar, os hipermercados estabilizam e os supermercados enfrentam pressões
De acordo com os dados de consumo nos canais de distribuição da Worldpanel relativos ao quarto trimestre de 2025,as compras online representam 20,7% das vendas totais de bens de grande consumo (FMCG); analisando por categoria, a quota online dos produtos de consumo diário atingiu 28,0%, enquanto a dos alimentos foi de 17,3%. Ao contrário dos alimentos, que envolvem questões de frescura e necessidade imediata, as categorias de produtos de consumo diário, higiene pessoal e limpeza doméstica são mais adequadas para a reposição online, o que impulsiona as suas vendas online para um nível superior ao dos alimentos.
Com o aumento do dinamismo das compras online e a estabilização do mercado de grande distribuição, a quota de mercado dos supermercados continua a ser pressionada, o que reflete a preferência dos consumidores por fazerem todas as suas compras num único local.
Resumo anual: em 2025, o mercado global de bens de grande consumo (FMCG) registou uma desaceleração para 2,3%, com a qualidade do crescimento a prevalecer sobre a velocidade
Em termos gerais, o mercado de bens de grande consumo (FMCG) de Taiwan registou, em 2025, um crescimento moderado de 2,3%. No setor alimentar, as categorias de bebidas instantâneas, alimentos secos e produtos saudáveis apresentaram um abrandamento do ritmo de crescimento, tendo o crescimento sido sustentado principalmente pelos alimentos que requerem cozedura e pelos alimentos congelados; no setor dos produtos de consumo, verificou-se um aumento da procura de produtos de limpeza doméstica e de lavagem de roupa, em contraste com o abrandamento do crescimento na categoria de produtos de higiene pessoal.
Para as marcas e os retalhistas, o foco das estratégias de mercado está a passar gradualmente da «busca pelo volume de vendas» para a «valorização». A otimização do portfólio de produtos, o aumento da proporção de produtos de gama média-alta e o reforço da diferenciação funcional dos produtos contribuem para manter o valor das categorias e criar competitividade a longo prazo num contexto de abrandamento do crescimento do mercado.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de grande consumo, contacte: Worldpanel Consumer Index, Jeslyn Chiang, Especialista Sénior de Desenvolvimento de Novos Negócios, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556, extensão 277
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