A Worldpanel Consumer Index divulgouo relatório "2025 Brand Footprint Report" sobre o mercado chinês, revelandoas 50 marcas preferidas dos consumidores no mercado chinês de bens de consumo rápido.Este relatório anual, publicado há 13 anos consecutivos,utiliza o indicador exclusivo «Consumer Reach Point» (CRP) como principal métrica, abrangendo a penetração da marca (percentagem de famílias que compraram uma determinada marca durante um ano) e a frequência de compra (média de compras durante um ano), refletindo de forma intuitiva a capacidade da marca de conquistar os consumidores no momento da decisão de compra e tornando-se um importante guia para compreender as dinâmicas do mercado chinês de bens de consumo rápido.
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O relatório mostra que, em 2024, a proporção de marcas que alcançaram crescimento nos mercados globais continuará a ser considerável. Com exceção do mercado latino-americano, nas principais regiões de mercado, como a Europa e a Ásia, incluindo a China, a proporção de marcas que alcançaram crescimento entre as 250 principais marcas foi superior ao nível do mesmo período do ano anterior. O crescimento do mercado chinês apresentou características distintas:a «dupla dinâmica» da taxa de penetração e da frequência de compra tornou-se o principal caminho de crescimento para marcas de todos os tamanhos.
● A Yililidera o ranking com 1, 17 mil milhõesde consumidores alcançados. Entre as 50 primeiras empresas do ranking, a sua penetração e frequência média anual de compra também são as mais altas, com uma vantagem significativa em ambos os aspetos, continuando a liderar o mercado;
● A Mengniuficou logo atrás, com 968 milhões de consumidores alcançados, mantendo a sua vantagem no setor de laticínios;
● A Master Kong e a Haitian ocupam o terceiroe quarto lugares, com uma penetração superior a 80% em ambos os casos, ocupando posições centrais nos setores de alimentos e bebidas e temperos, respetivamente.
● As marcas Heart Imprint, Vitasoy, Golden Dragon Fish, Nongfu Spring, Want Want e Uni-Presidentapresentam uma penetração geral superior a 60%, demonstrando uma sólida cobertura de mercado.
Marcas em rápido crescimento e novas forças emergentes
Na lista das dez marcas que mais cresceram,marcas como Wahaha, Oriental Leaf, Three Squirrels e White Elephanttiveram um desempenho notável, com Oriental Leaf e Three Squirrels entrando pela primeira vez na lista das 50 maiores.
● Comomarca recém-chegada ao ranking, a Oriental Leafalcançou 127 milhões deconsumidores em 2024, com um crescimento de 59,6%. A Oriental Leaf continua a lançar novos produtos em garrafas grandes de 900 ml, expandindo o consumo doméstico e fora de casa com os seus sabores principais, e concentrando-se na penetração do mercado de baixo custo para aproveitar as oportunidades de crescimento nas cidades de nível inferior, alcançando assim a expansão do seu público consumidor.
● A Three Squirrelsficou entre as 50 primeiras empresas com 137milhões de consumidores alcançados, um aumento de 59% no número de consumidores alcançados. Diante da intensa concorrência no setor de snacks, a Three Squirrels otimizou a cadeia de abastecimento para reduzir custos e aumentar a eficiência, ampliando o espaço para regulação de preços e, ao mesmo tempo, continuando a aumentar o investimento na distribuição offline, atraindo assim novos clientes de diferentes tipos de famílias consumidoras em diferentes níveis de cidades.
Além disso,as marcas White Elephant, Heart Imprint, Qianhe e Super Energy tambémmantiveram a tendência de crescimento elevado do ano anterior.
A "dupla motorização" é a chave para quebrar o impasse
Com a fronteira entre os canais online e offline cada vez mais difusa, a capacidade de «atingir com precisão o consumidor em cada momento de decisão» foi ampliada. O relatório mostra que, entre as 250 marcas que mais cresceram até 2024,93% desse crescimentodeveu-se ao aumento da penetração, ou seja, ao aumento do número de novas famílias compradoras. Portanto,a expansão do grupo de consumidores é o principal motor do crescimento das marcas.
Ao mesmo tempo, independentemente da dimensão da marca,a penetração e a frequência de compracontribuíram igualmente para o crescimento, atingindo cerca de 70%. Isto significa que a dupla dinâmica é a chave para as marcas se destacarem num ambiente de canais complexos. É necessário alcançar mais consumidores potenciais através da penetração e consolidar os utilizadores existentes através do aumento da frequência de compra, sendo ambos os fatores indispensáveis.
Li Rong, gerente geral da Worldpanel Consumer Index China, afirmou: “À medida que o mercado chinês de bens de consumo rápido entra numa nova fase de desenvolvimento, cada escolha dos consumidores está a remodelar a trajetória de crescimento das marcas. Neste momento, vemos com mais clareza que, por trás do crescimento moderado do mercado, está a mudança no comportamento de compra dos consumidores. Entre as marcas listadas, a maioria das que obtiveram crescimento conseguiu avançar atraindo mais consumidores. A “dupla motorização” da penetração e da frequência de compra tornou-se o núcleo do crescimento,A difusão das fronteiras entre o mundo online e offline tornou ainda mais importante para o sucesso das marcas a capacidade de atingir com precisão cada momento de decisão.”
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