As pessoas modernas valorizam a qualidade de vida, e o «champô», um produto essencial no dia a dia, já ultrapassou a sua função única de limpar o cabelo, abrangendo mais aspetos das necessidades de cuidados pessoais. A Worldpanel Consumer Index (anteriormente Kantar Consumer Index), uma empresa de pesquisa de tendências de mercado, divulgou o seu mais recente estudo, revelando que as consumidoras de Taiwan compram, em média, 2,6 tipos de champôs com funções diferentes por ano, e que as funções básicas de hidratação e nutrição já não satisfazem as consumidoras atuais. Com base nos dados reais de compras das consumidoras de Taiwan,a Worldpanel analisou as preferências de compra de champôs das mulheres jovens (25-34 anos) em Taiwan e apresentou quatro palavras-chave de tendências, analisando as tendências do mercado de champôs.
Palavra-chave para comprar champô: Cuidados com o couro cabeludo
Um estudo da Worldpanel indica que mais de 30% dos consumidores escolhem produtos «para prevenir a queda de cabelo» e «para cuidar do couro cabeludo» ao comprar champô. Além disso, como a geração mais jovem muda frequentemente de penteado, a noção de saúde capilar é mais comum. Os dados da Worldpanel mostram que os consumidores mais jovens estão mais dispostos a gastar dinheiro em champôs para prevenir a queda de cabelo e cuidar do couro cabeludo. Nos últimos dois anos, o valor médio anual gasto cresceu 15%, uma taxa superior à de outras faixas etárias.
Palavra-chave para comprar champô: controlo da oleosidade e frescura
O verão em Taiwan é húmido e abafado, e manter o cabelo fresco durante todo o dia é uma necessidade importante para os consumidores, razão pela qual os produtos de lavagem capilar com controlo de oleosidade são tão populares.Um estudo da Worldpanel indica que as vendas de champôs anti-oleosidade crescerão mais de 5% em 2023. A geração mais jovem tem uma maior necessidade de controlar a oleosidade devido à secreção excessiva de sebo e ao estilo de vida ativo. Além disso, os produtos anti-oleosidade disponíveis no mercado têm sido aprimorados com ingredientes naturais, hipoalergênicos, sem aditivos, chá verde e toranja, que ajudam a controlar a oleosidade e, ao mesmo tempo, aliviam o ressecamento após a lavagem, levando a geração mais jovem a investir mais em produtos anti-oleosidade.
Palavra-chave para comprar champô 3: Reparação e volume
O stress e o estilo de vida das pessoas modernas podem facilmente causar queda de cabelo, e tingir e alisar o cabelo com frequência também pode danificar a qualidade do cabelo. Por isso, os shampoos reparadores que melhoram a secura e o cabelo sem volume estão na lista de compras dos consumidores.Os dados da Worldpanel mostram que consumidores de todas as idades desejam ter cabelos volumosos e saudáveis. Nos últimos dois anos, o consumo de champôs reparadores e volumizadores aumentou 8%. Os produtos disponíveis no mercado não só afirmam ser ricos em ingredientes botânicos reparadores, como também adicionam ingredientes de cuidados faciais, tais como esqualeno e ácido hialurónico, para reforçar a qualidade e a eficácia dos produtos.
Palavra-chave para comprar champô 4: Canal de compras online
Desde o início da pandemia, o comércio eletrónico tem continuado a exercer influência, sendo as compras online o canal mais importante para os consumidores de Taiwan adquirirem champôs, representando 30% do desempenho geral do mercado de champôs. É importante notar que os jovens voltaram aos canais físicos após a pandemia, preferindo comprar produtos para o cabelo em lojas de produtos pessoais como Watsons, Cosmed e Poya, enquanto as mulheres com mais de 35 anos preferem grandes superfícies e a cadeia de supermercados PX Mart como principais canais de consumo.
O cabelo é o segundo rosto das meninas! Conquiste o valioso grupo de consumidores jovens
O mercado de champôs em Taiwan é altamente competitivo. Compreender os pontos importantes para os consumidores, como escolher um champô e oferecer produtos adequados para diferentes tipos de cabelo é fundamental para as marcas conquistarem os consumidores.A gestora sénior do Índice de Consumidores Worldpanel, Zhou Mei-yi, salienta: «Desde o início da pandemia, os consumidores têm dado mais importância aos cuidados domésticos, e o mercado dos produtos para o cabelo tem continuado a crescer. Os dados de pesquisa de consumo em Taiwan mostram que o grupo etário dos 25 aos 34 anos, por dar importância aos cuidados e à aparência e por estar mais disposto a gastar dinheiro em produtos para o cabelo, é um público potencial que as marcas devem aproveitar. Para obter uma vantagem competitiva,as marcas precisam antecipar-se aos concorrentes, compreender as tendências do mercado e as preferências dos consumidores, e desenvolver estratégias de canal eficazes com base no público-alvo, para maximizar o valor da marca e dos produtos.» Com a geração mais jovem de Taiwan cada vez mais exigente em relação aos champôs,a Worldpanel recomenda que as marcas também observem atentamente o mercado de produtos para cabelos, incluindo categorias como hidratantes, tinturas e modeladores, para terem a oportunidade de desenvolver mais necessidades personalizadas dos consumidores e ampliar as oportunidades potenciais do mercado.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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