O índice de consumidores Worldpanel (anteriormente índice de consumidores Kantar), uma instituição de pesquisa de tendências de mercado, divulgou recentemente o «Relatório de 2024 sobre a presença das marcas em Taiwan», que este ano completa dez anos, revelando as três principais tendências do mercado de bens de consumo rápido (FMCG) em Taiwan.O «Brand Footprint» utiliza o método de pesquisa exclusivo da Worldpanel, o Consumer Reach Point (CRP), para medir o desempenho das marcas no mercado de bens de consumo rápido (FMCG) com base na frequência real de consumo, revelando o ranking das 20 principais marcas de FMCG, as 10 principais marcas de alimentos, laticínios, bebidas, produtos domésticos e produtos de higiene pessoal, bem como as 20 marcas de FMCG com crescimento mais rápido.
De acordo como «Ranking de Presença das Marcas de Taiwan em 2024», a Worldpanel identificou três tendências-chave no mercado.
Tendência 1: Com o fim da pandemia, a procura por alimentos volta ao normal e os produtos de higiene pessoal ganham destaque
Desde o início de 2023, com o abrandamento da pandemia, a restauração recuperou e as interações sociais foram retomadas. A procura por alimentos e bebidas embalados de grande consumo abrandou, enquanto os produtos de higiene pessoal, especialmente cosméticos e produtos de beleza, registaram um crescimento. A mudança na procura do mercado refletiu-se nas variações do número de consumidores entre as diferentes categorias.Os dados do estudo da Worldpanel indicam que o número de consumidores de alimentos diminuiu cerca de 3% no último ano, enquanto o número de consumidores de produtos de higiene pessoal cresceu significativamente 12%. É importante notar que, mesmo com o desempenho geral dos alimentos e bebidas embalados em declínio, os laticínios continuam a ocupar uma posição importante na vida das famílias taiwanesas. Em média, um em cada quatro produtos de consumo rápido comprados pelos consumidores é um laticínio, sendo as três principais marcas Kuang Chuan, I-Mei e Fu Le.
Tendência 2: As mudanças rápidas no mundo exterior levam as marcas a inovar, e os snacks continuam a procurar novidades e a crescer rapidamente.
O ambiente externo está a mudar rapidamente, e os produtos que conseguem responder com agilidade às necessidades do mercado têm mais chances de crescer. De acordo com o ranking das marcas de Taiwan em 2024, mais da metade das 20 marcas que mais cresceram são de snacks, bebidas e alimentos de consumo rápido. Marcas famosas, como Lay's e Black Pine, estão a inovar e a melhorar seus produtos,com elementos saudáveis como sem açúcar, baixo teor de sódio e naturais, satisfazendo o desejo dos consumidores por produtos saborosos e acessíveis, ao mesmo tempo que reduzem o impacto físico e psicológico.
Tendência 3: A cura e o bem-estar tornam-se uma nova moda, com oportunidades de negócio na área da sensibilidade e dos aromas
O ritmo acelerado da vida moderna e os estímulos do ambiente externo podem, por vezes, causar ansiedade e opressão aos consumidores. Analisando as cinco principais categorias do ranking «2024 Taiwan Brand Footprint Ranking» — alimentos, laticínios, bebidas, produtos domésticos e produtos de higiene pessoal —, é possível observar uma tendência de cura no mercado nos últimos anos, desde snacks para aliviar o stress e o tédio, como os salgadinhos, até produtos de papel domésticos hipoalergénicos, como os da Mayflower,produtos de limpeza com óleos essenciais vegetais, como Branca, e produtos de higiene pessoal com aromas de óleos essenciais, como Nivea, oferecendo valor prático e criando uma sensação de ritual, adicionando um toque de requinte e delicadeza ao dia a dia.
Previsão de crescimento estável para o mercado em 2024, inovação da marca é imprescindível
O mercado de consumo de Taiwan passou por um pico de procura durante a pandemia, mas recuperou gradualmente a estabilidade em 2023. No entanto, após a pandemia, a procura dos consumidores por alimentos, bebidas, produtos domésticos e de higiene pessoal continuou a evoluir, com maior ênfase na saúde, conveniência e cuidados personalizados, levando as marcas a continuar a injetar energia inovadora no mercado através da compreensão dos consumidores. Olhando para o futuro,a Worldpanel prevê que o mercado apresentará um crescimento estável em 2024 e lembra às marcas que devem continuar atentas às mudanças do mercado e às exigências dos consumidores em constante transformação, criando um valor de marca significativo e diferenciado na mente de mais pessoas, a fim de alcançar os objetivos de crescimento da marca.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido, contacte: Peggy Liu, Diretora Comercial do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
.svg)