O Índice de Consumidores Worldpanel (anteriormente Índice de Consumidores Kantar) divulgou o décimo ano consecutivo do estudo Brand Footprint, com o mais recente Relatório Brand Footprint 2024 de Taiwan publicado hoje (25/7).O «rastreio de marcas» utiliza o método de pesquisa exclusivo da Worldpanel, o Consumer Reach Point (CRP), para medir as marcas mais populares e as marcas de crescimento mais rápido no mercado de bens de consumo rápido (FMCG) com base na frequência real de consumo. O Consumer Reach Point é calculado multiplicando o número total de famílias em Taiwan, a taxa de penetração da marca nas famílias e a frequência média de compra da marca por ano,representando o número de vezes que a marca foi escolhida pelos consumidores nas prateleiras das lojas no último ano.
O 《Ranking de Marcas de Taiwan em 2024》 avaliou 929 marcas de bens de consumo rápido em Taiwan em 2023, abrangendo quase 1,4 mil milhões de decisões de consumo em vários canais, e revelou um total de sete rankings, incluindo as 20 maiores marcas de bens de consumo rápido, as 10 maiores marcas de alimentos, laticínios, bebidas, produtos domésticos e produtos de higiene pessoal, bem como as 20 marcas de bens de consumo rápido com crescimento mais rápido. Este ano, um total de 64 marcas entraram no ranking.
Antevisão: As 10 marcas de bens de grande consumo mais populares de Taiwan (classificação por número de consumidores alcançados; comparação com o desempenho do ano anterior)
- 義美 ( 79,9 milhões de vezes)
- 光泉 ( 52 milhões de vezes)
- 福樂 ( 37,8 milhões de vezes)
- Unificação ( 34,2 milhões de vezes)
- Leite fresco Mizuho ( 29,6 milhões de vezes)
- 桂格 (21 milhões de vezes) (subiu uma posição)
- 林鳳營 ( 2020萬次)
- 樂事 ( 18 milhões de vezes)
- 純喫茶 ( 16,5 milhões de vezes) (subiu uma posição no ranking)
- 桂冠 ( 15,7 milhões de vezes)
A marca 「義美」 domina o mercado de consumo de bens de primeira necessidade em Taiwan há dez anos consecutivos.
A marca local «Yi Mei», consumida pelos taiwaneses desde a infância, conquistou pelo décimo ano consecutivo o título de marca FMCG mais popular, alcançando 79,9 milhões de consumidores em 2023.89% das 8,97 milhões de famílias em Taiwan, ou seja, cerca de 8 milhões de famílias, compraram produtos Yimei no último ano, com uma média de 10 compras por ano da marca Yimei; em segundo lugar ficou a marca tradicional de laticínios de Taiwan, "Guangquan", com 52 milhões de consumidores, sendo que 73% das famílias em Taiwan compraram seus produtos no último ano; em terceiro lugar ficou a conhecida marca de laticínios de Taiwan, "Fule", com 37,8 milhões de consumidores,com 65% das famílias de Taiwan a comprá-la.
Além do ranking geral das marcas de bens de consumo rápido (FMCG), a Worldpanel também revelou o ranking das cinco principais categorias. A categoria de alimentos continua a ser liderada pela marca «Yi Mei», com 31,8 milhões de consumidores,os laticínios são liderados pela marca "Guangquan", com 49,5 milhões de vezes, e as bebidas são lideradas pela marca de chá fresco refrigerado "Chun Tea", com 16,5 milhões de vezes; os produtos domésticos são liderados pela marca de papel higiênico "Sujie", com 6,2 milhões de vezes, e os produtos de higiene pessoal são liderados pela marca de produtos femininos "Sofy", com 12 milhões de vezes.
「六甲田莊」pela segunda vez no ranking de crescimento rápido, com desempenho inovador
O ranking das marcas de Taiwan em 2024 foi liderado pela marca local de leite fresco «Rokko Farm», que registou o crescimento mais rápido.com um aumento de 47% no número de consumidores alcançados no último ano, atingindo 6,9 milhões, um crescimento superior ao do ano anterior. Em segundo lugar ficou a clássica marca de chá de Taiwan, "茉莉茶園", com um aumento de 25% no número de consumidores alcançados, atingindo 4 milhões. Em terceiro lugar ficou a marca internacionalmente conhecida de batatas fritas, "品客", com um aumento de 15% no número de consumidores alcançados, atingindo 5,3 milhões.
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido, contacte: Peggy Liu, Diretora Comercial do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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