O Festival do Meio do Outono está a chegar, e o jantar de reunião com amigos e familiares é um dos rituais mais importantes para os taiwaneses. Churrasco de Meio do Outono acompanhado de cerveja refrescante é uma combinação muito popular.O índice de consumo Worldpanel (anteriormente Kantar) revelou as marcas de cerveja mais populares em Taiwan com base no comportamento real de compra dos consumidores taiwaneses e apontou que o consumo de cerveja em Taiwan é impressionante: um em cada três consumidores comprou cerveja no último ano, e o consumidor médio consome 30 litros por ano, o equivalente a 90 latas de 330 ml!
As 5 marcas de cerveja mais populares de Taiwan
O âmbito do estudo do Índice de Consumidores Worldpanel abrange os consumidores de toda a Taiwan, utilizando a taxa de penetração relativa como padrão de medição, refletindo a escolha de marcas entre os compradores de cerveja.
TOP 1: Taiwan Beer (60% dos compradores de cerveja escolhem esta marca)
TOP 2: 麒麟 Kirin (compra de 30% dos compradores)
TOP 3: Heineken (escolhida por 30% dos compradores)
TOP 4: Budweiser (escolhida por 20% dos compradores)
TOP 5: 朝日Asahi (一成買者選購)
(Fonte: Índice pessoal Worldpanel, 2023 retroativo a um ano)
Em Taiwan, uma em cada três pessoas consome cerveja, comprando cerca de 90 latas por ano.
De acordo com os dados estatísticos do Worldpanel do ano passado, a taxa de penetração dos consumidores de cerveja em Taiwan atingiu 34%, o que significa que um em cada três consumidores é comprador de cerveja. No último ano, foram geradas vendas no valor de 10 mil milhões de dólares, e o poder de compra dos consumidores aumentou em relação ao ano anterior, com um aumento de 7% na despesa média anual por pessoa.
Do ponto de vista do consumo, os dados mostram que os consumidores de cerveja consomem cerca de 30 litros por ano. Se convertidos para garrafas de 330 ml, isso equivale a um consumo médio de quase 90 latas por pessoa!
As vendas online de carne congelada e frutos do mar representam mais de 20% do total, com grande popularidade nas compras em grupo nas redes sociais.
As pessoas modernas buscam conveniência, e carnes e frutos do mar congelados, fáceis de armazenar, tornaram-se opções populares para churrascos no Festival do Meio Outono. Dados da Kantar do ano passado mostram que as vendas online de carnes e frutos do mar congelados representaram 22% do total,cerca de 580 mil famílias em Taiwan compram carne e frutos do mar congelados online, sendo que as compras em grupo nas redes sociais, como Facebook e LINE, são as mais populares, com mais da metade das famílias que compram online adquirindo carne e frutos do mar congelados através de plataformas sociais. Com a aproximação do Festival do Meio do Outono, as plataformas de compras online estão lançando pacotes promocionais de churrasco para o festival, com uma variedade de ingredientes terrestres e marinhos disponíveis em um único lugar, permitindo que os consumidores façam seus pedidos facilmente em casa e desfrutem de ingredientes congelados entregues à sua porta.
Os consumidores gostam de experimentar novidades, e os novos produtos e a procura por produtos saudáveis criam oportunidades de negócios durante as festas de fim de ano.
À medida que os taiwaneses dão cada vez mais importância às cerimónias, as festas tornaram-se um momento importante para o marketing das marcas de consumo rápido. Com a tendência crescente para uma maior consciência sobre a saúde, os consumidores, além de procurarem o ambiente tradicional das festas, também dão mais atenção à alimentação saudável. Cervejas com baixo teor calórico e sem açúcar e molhos para churrasco com baixo teor calórico têm vindo a ganhar popularidade nos últimos anos, satisfazendo as necessidades dos consumidores em termos de saúde e sabor.
A pesquisa sobre a trajetória das marcas nos últimos dez anos realizada pela Worldpanel Global indica que o segredo para o crescimento das marcas está em conquistar «mais compradores». Li Anqi, gerente de marketing do Índice de Consumidores da Worldpanel, destaca: «De acordo com os dados da pesquisa, as marcas de bens de consumo rápido (FMCG) de Taiwan perdem, em média, cerca de 50% dos consumidores por ano, ou seja, cerca de metade dos consumidores que compram a sua marca este ano não a comprarão no ano que vem. Portanto, para manter o crescimento,é extremamente importante continuar a recrutar novos compradores. Através de novos produtos lançados em épocas festivas, trazendo uma sensação de novidade e estimulando o desejo de compra dos consumidores, haverá a oportunidade de criar mais compradores para a marca. Além disso, uma compreensão precisa das necessidades dos consumidores pode cultivar a lealdade e a taxa de recompra, trazendo um crescimento sustentável para a marca.»
Para mais informações sobre o mercado de retalho de bens de consumo rápido (FMCG), contacte: Peggy Liu, Diretora de Desenvolvimento de Novos Negócios e Marketing do Índice de Consumidores Worldpanel, peggy.liu@wp.numerator.com, 02-2570-0556#365.
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