O nosso último relatório mostra como o setor da beleza se tornou um dos que apresentam melhor desempenho no país, apesar dos desafios económicos.
O mercado de beleza da Indonésia registou um crescimento notável nos últimos cinco anos, ultrapassando o resto do mercado de bens de grande consumo (FMCG). Com um crescimento anual em valor de 16%, quatro vezes mais rápido do que o do mercado de bens de grande consumo no seu conjunto, o setor da beleza é agora uma das indústrias mais fortes do país.
Mesmo perante grandes desafios, como a pandemia, a incerteza económica e o aumento dos preços, a indústria da beleza não só sobreviveu como continuou a crescer e a prosperar. As mudanças nas preferências dos consumidores em termos de cuidados da pele, maquilhagem e tratamentos capilares estão a criar novas oportunidades para as marcas crescerem e se conectarem com os consumidores de formas mais significativas.
O desempenho do setor da beleza
De acordo com os nossos dados mais recentes, o desempenho do setor da beleza destaca-se em comparação com os bens de grande consumo (FMCG) e os produtos de higiene pessoal. O seu crescimento em valor atingiu os 16% ao ano, um aumento significativo em relação aos 12%. Da mesma forma, o crescimento em unidades aumentou para 8%, destacando a forte procura por parte dos consumidores. A indústria de beleza da Indonésia manteve-se forte, recuperando-se rapidamente de uma ligeira queda em 2021 causada pela pandemia, como se pode ver no relatório do ano passado. Este crescimento tem sido impulsionado pelo aumento da procura dos consumidores, pelo acesso mais fácil aos produtos e pelo rápido crescimento das compras online. A melhoria dos sistemas de entrega também desempenhou um papel fundamental na manutenção da expansão do mercado.
O setor da beleza na Indonésia tem-se mantido forte, recuperando-se rapidamente de uma ligeira quebra registada em 2021 devido à pandemia, tal como se pode constatar no relatório do ano passado. Este crescimento tem sido impulsionado pelo aumento da procura por parte dos consumidores, pelo acesso mais fácil aos produtos e pelo rápido crescimento das compras online. A melhoria dos sistemas de entrega também tem desempenhado um papel fundamental na expansão contínua do mercado.
A evolução das preferências dos consumidores
A pandemia acelerou as tendências de autocuidado, com um número crescente de consumidores a dar prioridade aos cuidados com a pele, aos tratamentos caseiros e ao bem-estar. As compras online prosperaram, apoiando as marcas locais e reforçando a estabilidade do mercado. Os consumidores estão agora a optar por rotinas mais sofisticadas e cuidadosas e por produtos de beleza avançados. Os protetores solares são a categoria de cuidados com a pele que mais cresce, com um aumento de 70% em valor, enquanto os acabamentos que brilham no escuro dominam as tendências de maquilhagem. Os tratamentos capilares, incluindo vitaminas e tónicos, também estão a mudar – com um crescimento de mais de 40% na quota de mercado.
O que se segue? 5 tendências emergentes no mundo da beleza
À medida que a indústria da beleza da Indonésia evolui, estas cinco tendências deverão moldar o seu futuro:
- Abrace as aspirações de todas as classes sociais – A classe média alta é responsável por quase metade do total da categoria de beleza, mas os grupos de rendimentos médios e baixos também estão a aumentar as suas compras de produtos de beleza, o que significa que consumidores de todos os níveis económicos estão a aderir a estes produtos, tornando a inclusão um fator essencial.
- Comece cedo com os jovens – A consciência em relação à beleza começa agora numa idade mais precoce, especialmente entre a Geração Z e a Geração Alfa, com as marcas a focarem-se também em produtos à prova de crianças e colaborações com influenciadores. Este envolvimento precoce ajuda a construir uma lealdade a longo prazo, moldando hábitos de beleza e preferências de marca desde tenra idade.
- Alargue a acessibilidade para além das principais cidades – À medida que o crescimento do setor da beleza acelera fora das grandes cidades, as marcas devem manter-se visíveis em áreas-chave, ao mesmo tempo que expandem estratégias personalizadas para outras regiões, de forma a alcançar novas bases de consumidores.
- Equilibrar a presença online e offline – Embora o comércio geral continue a liderar em quota de mercado, uma mudança no comportamento dos consumidores nos últimos dois anos impulsionou o crescimento tanto nas plataformas online como nas lojas físicas de saúde e beleza.
- Aproveite os picos da época festiva – Os consumidores gastam mais em artigos festivos, como produtos de cuidados da pele e maquilhagem pré-Ramadão, durante a época festiva. Esta tendência é também apoiada pelo aumento das redes sociais e pelas pessoas que partilham as suas rotinas de beleza ao longo da época.
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