A economia do Vietname continuou a sua trajetória positiva no segundo trimestre de 2025, com o crescimento do PIB a demonstrar um impulso robusto graças ao forte desempenho dos setores industrial e de serviços. Este crescimento é uma prova da resiliência económica do Vietname.
Embora o Índice de Preços ao Consumidor (IPC) permaneça sob controlo, com um crescimento anual de 3,31% no segundo trimestre de 2025, ele indica um aumento contínuo dos custos, especialmente para alimentos e produtos alimentícios.
Confiança do consumidor
Apesar do PIB positivo, a confiança do consumidor no Vietname caiu para um novo mínimo, um nível nunca visto desde a grande onda de Covid em 2021. Essa instabilidade decorre de uma confluência de fatores: o ambiente comercial global imprevisível, que introduz incertezas económicas, e, mais recentemente, uma onda significativa de notícias sobre a intensificação da repressão do governo aos produtos falsificados e alimentos abaixo do padrão.
A repressão do governo, uma medida necessária para proteger os consumidores e manter a integridade do mercado, inadvertidamente abalou a confiança do público no curto prazo. O atual estado de preocupação dos consumidores e o aumento do foco na autenticidade dos produtos devem alterar significativamente o comportamento dos compradores.
As marcas podem esperar um maior escrutínio por parte dos consumidores, que serão mais críticos nas suas compras, procurando ativamente marcas de confiança e fontes verificadas. Isto irá redefinir a consciência do valor, indo além do preço para incluir qualidade, segurança e fiabilidade da marca. Com o aumento dos custos, é provável que os consumidores se concentrem no essencial, dando prioridade aos bens de consumo necessários em detrimento dos itens discricionários, levando a gastos mais intencionais.
Adaptando-se ao consumidor exigente
Esta nova crise de produtos falsificados não só abala a confiança dos consumidores, como também representa um desafio crítico para as marcas e os fabricantes. Num ambiente em que a autenticidade dos produtos é questionada, as empresas devem redobrar os esforços para mostrar a proposta de valor e a reputação da marca, a fim de reconquistar a confiança dos consumidores.
Neste contexto, compreender e identificar os principais fatores que impulsionam as variações de volume da categoria acabará por aprimorar as decisões táticas de marketing para impulsionar o crescimento da marca. Mais importante ainda, as marcas precisam quantificar como esses fatores afetam a mudança de volume que ocorre nas suas categorias e elaborar as medidas necessárias para se manter à frente da concorrência, concentrando recursos nesses fatores.
O nosso relatório abrangente FMCG Monitor Q2 2025 fornece as informações essenciais de que necessita para tomar decisões informadas e manter a sua vantagem competitiva.
Descubra o panorama completo do setor de bens de consumo rápido (FMCG) do Vietname e descubra:
- Sentimento e comportamento do consumidor: Obtenha uma compreensão precisa de como os consumidores vietnamitas estão a reagir às incertezas atuais e descubra como esses fatores podem influenciar os hábitos de compra e as decisões de compra.
- Visão geral do mercado: Aceda a uma visão continuamente atualizada do desempenho total do mercado de bens de consumo rápido (FMCG), juntamente com análises detalhadas específicas do setor (por exemplo, alimentos, bebidas, cuidados pessoais, cuidados domésticos).
- Dinâmica atualizada dos canais: obtenha as últimas informações sobre as mudanças nos canais de retalho, incluindo o crescimento das plataformas de comércio eletrónico e como os consumidores omnicanal estão a navegar com fluidez entre o comércio tradicional e o comércio moderno.
Pronto para dominar as nuances do consumidor e liderar as suas categorias? Preencha o formulário para obter mais informações e solicitar a tabela de preços.
.svg)