Os Emirados Árabes Unidos continuam a registar um dinamismo económico sólido, com um PIB mais robusto e um setor não petrolífero em expansão. A inflação está a abrandar, embora os custos dos arrendamentos continuem elevados, o que continua a pesar sobre o poder de compra das famílias.
No setor dos bens de grande consumo (FMCG), os nossos dados para 2025 revelam que o crescimento da categoria é impulsionado, em grande parte, pelo aumento da população, uma vez que o consumo orgânico por consumidor diminuiu. Embora o volume total de bens de grande consumo tenha aumentado, tal não se deve ao facto de os consumidores estarem a comprar mais, mas sim ao aumento do número de famílias que entram no mercado.
Os padrões de consumo estão a mudar
O consumo de produtos biológicos está a diminuir, sendo que as quedas mais acentuadas se verificam nos setores das bebidas e dos produtos de higiene pessoal:
- Bebidas: Os consumidores estão a comprar embalagens mais pequenas e a fazer compras com maior frequência, especialmente no que diz respeito a refrigerantes e sumos. O volume das compras está a diminuir, mesmo com o aumento da frequência das compras.
- Cuidados pessoais: os consumidores estão a optar por embalagens pequenas na maioria das subcategorias e a fazer compras com menos frequência, procurando equilibrar os seus orçamentos face ao aumento do custo de vida.
Dinâmica dos canais
As lojas de descontos continuam a ser as que apresentam melhor desempenho, crescendo rapidamente graças à comunicação de uma proposta de valor clara. Estas lojas representam agora cerca de 10 % do volume total de bens de grande consumo, demonstrando um forte apelo junto de todos os grupos de consumidores.
O seu crescimento é impulsionado por embalagens de tamanho pequeno e médio a preços mais acessíveis, o que se coaduna perfeitamente com as prioridades atuais dos consumidores.
O que isto significa para as marcas e os retalhistas
O mercado de bens de grande consumo dos Emirados Árabes Unidos está em evolução, e os vencedores serão aqueles que:
- Adaptar os tamanhos das embalagens às necessidades de acessibilidade em constante mudança
- Desenvolva estratégias centradas no aumento da frequência das visitas e na redução do valor médio das compras
- Atraia os consumidores nos canais onde o crescimento está a acelerar – especialmente nas lojas de descontos
- Reavaliar as estratégias de preços e promoções nas categorias em que se verifica uma redução do consumo por comprador
Para compreender como estas mudanças se refletem por categoria, perfil do consumidor ou canal, os nossos especialistas podem orientá-lo através de análises personalizadas e implicações estratégicas. Não hesite em entrar em contacto para uma consulta gratuita.
Priyanshu Rana
Liderança em Marketing, África e Médio Oriente – Worldpanel da Numerator
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