A procura de bens de grande consumo nos Emirados Árabes Unidos revelou-se resiliente no primeiro trimestre de 2026, mas o crescimento está a tornar-se cada vez mais concentrado, impulsionado por necessidades básicas e moldado por perturbações, em vez de por expansão. O Ramadão coincidiu com um conflito regional, o que acelerou o consumo doméstico e remodelou profundamente a forma como os consumidores abordavam os bens de grande consumo em geral.

Crescimento impulsionado pelo Ramadão e pelo consumo doméstico

Os volumes de bens de grande consumo atingiram o pico em março de 2026, impulsionados pelo efeito combinado do Ramadão e de mudanças comportamentais relacionadas com a crise, tais como o armazenamento de bens e a redução das atividades fora de casa. Em comparação com o ano anterior, o Ramadão registou um forte desempenho, com um aumento de 6,4 % nas despesas e de 4,1 % nos volumes. O crescimento foi impulsionado mais pelo aumento do valor das compras do que pelo aumento da frequência das compras, o que destaca uma tendência para compras mais planeadas.

Os bens essenciais lideram, enquanto os bens discricionários registam uma desaceleração

Esta mudança traduziu-se numa clara redefinição das prioridades. O crescimento concentrou-se em categorias essenciais, com os setores dos alimentos, dos laticínios e dos produtos de limpeza a liderarem os ganhos. No setor alimentar, os consumidores optaram por produtos de primeira necessidade, moderando a compra de segmentos não essenciais, como os snacks. Os setores dos laticínios e dos produtos de limpeza beneficiaram de uma maior intensidade de consumo e de comportamentos de acumulação de stocks durante o período.

A mudança de canal ganha força

A dinâmica dos canais de distribuição reforça ainda mais esta mudança. O comércio tradicional continua a dominar o mercado, mas o crescimento mais forte provém das lojas de descontos e do comércio eletrónico. A penetração do comércio eletrónico aumentou, impulsionada por uma maior frequência de compras e cestas de compras mais volumosas, posicionando-o como um canal essencial para o abastecimento, em vez de ser apenas uma opção de conveniência

Perspetivas: a pressão continuará a moldar o comportamento

Olhando para o futuro, prevê-se que as pressões macroeconómicas se intensifiquem. Estima-se que a inflação aumente devido às perturbações na cadeia de abastecimento e à incerteza geopolítica. Consequentemente, é provável que os consumidores racionalizem ainda mais o seu comportamento – comprando com menos frequência, dando prioridade aos bens essenciais, optando por canais mais económicos e recorrendo cada vez mais às promoções.

O que isto significa para as marcas e os retalhistas

• O crescimento está a concentrar-se num número cada vez menor de categorias essenciais, o que exige uma definição mais rigorosa das prioridades do portfólio
• Cestas de compras maiores e menos idas ao supermercado indicam um consumo mais consciente e planeado
• O comércio eletrónico está a tornar-se um canal essencial para o abastecimento, e não apenas uma opção por conveniência
• A perceção do valor – preços, tamanho das embalagens e promoções – será fundamental à medida que a inflação aumenta

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Priyanshu Rana
Liderança de Pensamento África e Médio Oriente
Worldpanel da Numerator

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Perguntas frequentes

O que impulsionou o crescimento do setor de bens de grande consumo (FMCG) no primeiro trimestre de 2026 nos Emirados Árabes Unidos?
O período do Ramadão, aliado ao aumento do consumo doméstico durante a perturbação regional, impulsionou o crescimento do volume e das despesas.

Quais são as categorias com melhor desempenho?Os produtos de primeira necessidade da
— em particular os alimentos, os laticínios e os produtos de limpeza doméstica — estão a liderar o crescimento, enquanto as categorias de bens de consumo discricionário registam um abrandamento.

Como é que o comportamento dos consumidores mudou nos Emirados Árabes Unidos?
Os consumidores estão a fazer menos idas às compras, mas a adquirir cestas de compras maiores, o que reflete compras mais planeadas e orientadas pelas necessidades.

Que papel desempenha o comércio eletrónico?
O comércio eletrónico é o canal que mais cresce, impulsionado por uma maior frequência de compras e cestas de compras mais volumosas, reforçando o seu papel nas compras de abastecimento.

O que podem as marcas esperar daqui para a frente?
Com a previsão de um aumento da inflação, os consumidores continuarão a dar prioridade à relação qualidade-preço, impulsionando a procura por preços mais competitivos, promoções e estratégias de canais de distribuição.