A Al Rawabi manteve a sua posição como a marca de bens de grande consumo (FMCG) mais escolhida dos Emirados Árabes Unidos, de acordo com o mais recente ranking «Worldpanel by Numerator Brand Footprint 2026», que revela um mercado em que o crescimento é generalizado, a concorrência continua intensa e as marcas com melhor desempenho são aquelas que chegam a mais famílias, em vez de se limitarem a vender mais aos compradores já existentes.
O ranking anual «Brand Footprint» mede a frequência com que os consumidores escolhem uma marca , utilizando os «Consumer Reach Points» (CRPs), uma métrica exclusiva que combina a penetração nos agregados familiares, a população e a frequência de compra para registar todas as escolhas dos consumidores. O ranking oferece a visão mais abrangente do desempenho das marcas no mercado de bens de grande consumo (FMCG) dos Emirados Árabes Unidos.
A juntar-se à Al Rawabi no topo do ranking deste ano estão a Almarai, a Al Ain Farm, a Marmum e a L’Usine, que subiram um lugar para entrar no Top 5, refletindo o dinamismo contínuo das marcas que expandiram com sucesso a sua presença nos lares dos Emirados Árabes Unidos.
Para além do próprio ranking, o Brand Footprint 2026 retrata um setor de bens de grande consumo (FMCG) em trajetória de crescimento ao longo do período. Os agregados familiares dos EAU efetuaram 968 milhões de escolhas de marca durante o ano, enquanto as despesas com bens de grande consumo aumentaram 3,4% e o número de agregados familiares cresceu 3,3%. As marcas locais e regionais continuaram a desempenhar um papel determinante no mercado, representando 67% dos «Consumer Reach Points» entre as 250 principais marcas, apesar do panorama de retalho altamente internacional do país.
«O ranking Brand Footprint revela uma realidade muito mais complexa do que apenas quem ocupa o topo da tabela. Os resultados deste ano mostram que os Emirados Árabes Unidos continuam a ser um dos mercados de bens de grande consumo (FMCG) mais competitivos da região, onde o crescimento é conquistado e não herdado. Os líderes de mercado continuam a reforçar a sua posição, mas as marcas desafiantes também estão a encontrar espaço para crescer, tornando-se relevantes para mais famílias. Isso reflete a diversidade do panorama de consumo dos EAU, onde os consumidores estão expostos a uma gama excecionalmente ampla de marcas locais, regionais e globais e continuam a recompensar aquelas que oferecem consistentemente relevância e disponibilidade», afirmou Alan Roy, Diretor-Geral para o Médio Oriente da Worldpanel by Numerator.
A penetração continua a ser o principal motor do crescimento da marca
Uma das conclusões mais importantes do ranking deste ano é que a penetração continua a superar a frequência como motor do crescimento sustentável. As marcas que registam os maiores ganhos não se limitam a incentivar os compradores atuais a comprar com mais frequência — estão continuamente a angariar novos agregados familiares. Num mercado caracterizado pela inovação constante, pela elevada mobilidade e pela diversidade das preferências dos consumidores, a expansão do alcance de uma marca continua a ser o indicador mais forte de sucesso a longo prazo.
Os resultados do Brand Footprint reforçam esta tendência, revelando que a penetração (quer isoladamente, quer combinada com uma maior frequência de compra) foi o principal fator por detrás das marcas com melhor desempenho no ranking deste ano.
Entre as marcas que mais se destacaram no ranking, a Hayatna subiu cinco lugares, tornando-se a sétima marca de bens de grande consumo (FMCG) mais escolhida dos Emirados Árabes Unidos, após aumentar os seus «Consumer Reach Points» em 58%, impulsionada por fortes ganhos na penetração nos agregados familiares. Entretanto, a Sprite registou um dos avanços mais significativos do ano, subindo 19 lugares no ranking geral ao expandir tanto a penetração como a frequência de compra, ilustrando como tanto as marcas locais como as globais podem impulsionar o crescimento ao alargar o seu alcance junto dos consumidores.
Se quiser conhecer a classificação completa, bem como saber quais as marcas que lideram as classificações por categoria, entre em contacto com os nossos especialistas locais.
Priyanshu Rana
Thought Leadership África e Médio Oriente
Worldpanel da Numerator
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