O tufão também terá repercussões prolongadas na época do Ano Novo vietnamita (Tet), no final de janeiro, e ao longo de 2025.
O tufão Yagi, uma das tempestades mais poderosas a atingir a Ásia nos últimos anos, atingiu o norte do Vietname a 7 de setembro de 2024, causando danos extensos. A catástrofe — que se prevê que reduza o crescimento do PIB do Vietname em 2024 em 0,15 pontos percentuais — não só perturbou vários setores de bens de grande consumo, como também afetou o comportamento de compra dos consumidores do norte do Vietname.
A incerteza causada pelo tufão levou a uma mudança a curto prazo nas prioridades dos consumidores e nos padrões de consumo de bens de grande consumo. Este acontecimento tem também implicações a longo prazo para a época do Ano Novo vietnamita (Tet), no final de janeiro, e ao longo de 2025.
Preocupações crescentes com as catástrofes naturais
O inquérito trimestral da Worldpanel sobre a confiança dos consumidores revela que as alterações climáticas e as catástrofes naturais foram as duas principais preocupações dos consumidores vietnamitas no terceiro trimestre de 2024, com quase metade de todos os agregados familiares nas quatro principais cidades do Vietname a manifestarem preocupação. Hanói registou o aumento mais acentuado, com a proporção da população que se sente preocupada a disparar de meros 9 % no terceiro trimestre de 2023 para uns impressionantes 56 % no terceiro trimestre de 2024.
A par do aumento dos preços dos alimentos, esta incerteza acrescida poderá influenciar as prioridades e o comportamento dos consumidores em matéria de despesas. Embora o impacto imediato do tufão seja temporário, o processo de recuperação no norte do Vietname, região menos habituada a catástrofes naturais desta gravidade, poderá ser mais demorado. Tal poderá conduzir a restrições orçamentais em determinadas categorias e à definição de prioridades de recuperação no próximo ano.
Os dados da Worldpanel revelam também que o tufão abalou a confiança dos consumidores nas perspetivas económicas do país, com 69 % a manifestarem-se otimistas no terceiro trimestre de 2024, uma descida em relação aos 80 % registados no segundo trimestre.
Impacto no setor dos bens de grande consumo e intenção de gastar
Como vimos durante a pandemia, as crises provocam frequentemente um aumento na procura de bens de grande consumo essenciais, à medida que os consumidores fazem reservas. No entanto, uma análise mais aprofundada do comportamento de compra no norte do Vietname após o tufão revela algumas nuances.
Logo a seguir, a procura disparou em Hanói – provavelmente impulsionada por uma combinação de comportamentos de acumulação de bens e preparativos para possíveis inundações. Em contrapartida, as zonas rurais sofreram prejuízos económicos e agrícolas mais significativos, o que levou a uma redução do poder de compra e a uma mudança nas prioridades dos consumidores – e, consequentemente, a um crescimento menos acentuado nas despesas com bens de grande consumo. Os alimentos embalados e certas categorias de bebidas tiveram prioridade em relação aos produtos de higiene pessoal e de limpeza doméstica durante o mês de setembro.
As famílias rurais podem também ter dependido mais das doações provenientes de campanhas de ajuda humanitária, dando prioridade a bens essenciais como alimentos, água e medicamentos, ao mesmo tempo que reduziram as despesas discricionárias com bens de grande consumo não essenciais.
A Worldpanel voltou a contactar vários participantes do painel que residem na trajetória direta do tufão. Enquanto os residentes urbanos de Hanói relataram um ligeiro aumento no comportamento de acumulação de bens e um impacto mínimo no rendimento familiar, a situação foi significativamente diferente para as famílias rurais. Estas relataram perdas substanciais nos seus meios de subsistência e bens, o que afetou diretamente o seu rendimento disponível. Devido a estas perdas e à dependência dos esforços de ajuda humanitária, as suas despesas em bens de grande consumo mantiveram-se estáveis ou diminuíram. Isto sugere que as prioridades destas famílias em 2025 serão reconstruir os meios de subsistência e recuperar financeiramente, o que poderá afetar as futuras despesas em bens de grande consumo na zona rural do norte.
As consequências a médio e longo prazo do tufão sobre o consumo de bens de grande consumo nas zonas rurais poderão ser significativas, com um impacto nos meios de subsistência e nas infraestruturas mais grave e prolongado do que no centro urbano. Tal poderá conduzir a desafios económicos contínuos, afetando o poder de compra e as preferências dos consumidores.
Navegar pelo panorama pós-tufão
O Tet de 2025 continua a ser um período crucial para as marcas de bens de grande consumo e para determinadas categorias, contribuindo frequentemente com até um quarto ou mesmo um terço das suas vendas anuais. Os estudos da Worldpanel sobre as épocas festivas revelaram que esta época é particularmente importante no norte, onde as celebrações tradicionais têm um significado profundo.
Embora todos os consumidores vietnamitas dêem prioridade às despesas essenciais, as suas abordagens à racionalização podem variar.
Conquistar o mercado no norte durante o Tet é fundamental para as marcas
Embora os fatores económicos possam influenciar os padrões de consumo, a importância cultural do Tet garante a sua relevância contínua no norte. É mais provável que os consumidores racionalizem as suas compras nos meses fora da época festiva.
A diminuição do rendimento disponível sentida por muitos agregados familiares irá afetar a sua capacidade de gastar nos preparativos para o Tet. A incerteza económica causada pelo tufão poderá tornar os consumidores mais cautelosos, o que provavelmente resultará num crescimento moderado ou mais contido do Tet de 2025, em comparação com o ano passado. Mais uma vez, os consumidores das zonas rurais do norte poderão dar prioridade à reconstrução das suas casas e meios de subsistência, o que levará a uma reorientação na afetação do orçamento.
Possível abrandamento do crescimento do setor dos bens de grande consumo
As preocupações persistentes com o custo dos alimentos e com as catástrofes naturais continuarão a afetar a disposição dos consumidores vietnamitas para gastar.
O Tet continua a ser importante no norte, razão pela qual a contenção nos gastos não será tão evidente nessa região, em comparação com o sul, onde os consumidores desfrutam de um feriado mais descontraído e simples. No entanto, nos trimestres seguintes ao Tet, os consumidores — especialmente no norte — poderão adotar uma abordagem mais cautelosa em relação aos gastos, travando o crescimento do setor de bens de grande consumo.
O painel de compras domésticas da Worldpanel Vietnam permite-nos identificar as atitudes e perspetivas dos consumidores e relacioná-las com o comportamento real de compra. Contacte os nossos especialistas hoje mesmo para saber como podemos ajudá-lo a impulsionar a sua estratégia de marca em 2025.
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