47% dos espanhóis já se submeteram a um tratamento estético, contra os 40% que afirmavam o mesmo há cinco anos. E é que nos preocupamos cada vez mais com o nosso bem-estar pessoal — até 3 em cada 4 —, embora esta tendência seja ligeiramente mais acentuada entre as mulheres.
É por isso que se verifica uma maior sensibilidade por parte das pessoas em relação à saúde, na tentativa de tomar medidas que visem melhorar o seu bem-estar emocional e mental e, até mesmo, manter uma aparência mais jovem, sendo o tempo o principal obstáculo aos cuidados pessoais, uma vez que uma em cada três pessoas afirma ter pouco tempo para cuidar de si.
Se nos limitarmos aos tratamentos mais procurados, a limpeza facial profissional, os tratamentos com luz/laser e a depilação a laser facial ocupam os três primeiros lugares no nosso país. Trata-se de tratamentos não invasivos, o que explica a sua crescente popularidade.
Na verdade, quanto menos invasivos forem, maior é a disposição para os adotar. Por exemplo, as injeções de Botox, que 10% da população já fez ou pensa em fazer, representam menos de metade das pessoas que recorrem à depilação a laser facial.
Mais concretamente, entre as pessoas que seguem tratamentos pouco ou nada invasivos, as despesas são muito superiores às das que não seguem nenhum tratamento; no entanto, curiosamente, estas pessoas estão a aumentar as despesas com maquilhagem, passando de uma despesa média de 16,1 euros em 2025 para 20,4 euros em 2026.
Os tratamentos estéticos são cada vez mais aceites e refletem a crescente importância atribuída aos cuidados pessoais, o que tem um impacto na forma como, além disso, as pessoas consomem e gastam em produtos de beleza; por isso, as marcas devem compreender este contexto e as oportunidades que ele oferece, e adaptar as suas propostas de acordo com as necessidades e exigências que estão a surgir.
Luis Alfredo Rodríguez
Consumer & Shopper Insights da Worldpanel pela Numerator
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