Welcome to the 13th year of Brand Footprint Vietnam.
O mercado consumidor do Vietname em 2024 apresentou um quadro complexo. O país celebrou um desempenho económico excecional e a confiança dos consumidores na economia melhorou. No entanto, isso não fez com que os consumidores abrissem automaticamente os cordões à bolsa. O aumento dos custos de bens essenciais, como alimentos, cuidados de saúde e educação, manteve os orçamentos familiares apertados. Como resultado, o crescimento geral das despesas domésticas com bens de grande consumo em 2024 abrandou em comparação com o desempenho robusto de 2023.
Tendo lidado com mudanças constantes nos últimos anos, os consumidores vietnamitas continuam cautelosos e ponderados com os seus gastos. A incerteza económica contínua também significa que as preocupações com os meios de subsistência, rendimentos e estabilidade no emprego persistem. Estas pressões financeiras tornam-nos altamente conscientes dos preços. Alguns setores mostram uma forte preferência por preços acessíveis e promoções, mesmo que isso signifique abandonar marcas que antes eram as suas favoritas.
No entanto, os consumidores agora estão a olhar além do preço; eles tornaram-se conscientes do valor, ponderando cuidadosamente o que recebem pelo seu dinheiro. Isso significa que estão abertos a explorar novas opções que ofereçam o melhor valor geral. As marcas que conseguem justificar o seu valor elevando a qualidade, aprimorando a experiência ou oferecendo benefícios exclusivos são aquelas que podem desbloquear o poder da premiumização.
A concorrência pela atenção e pelos gastos dos consumidores está mais acirrada do que nunca. Os fabricantes estão lançando mais produtos novos — novos benefícios, novas variantes, novos usos. Mas essa enxurrada de novos produtos também facilita a mudança dos consumidores. Se outra marca ou retalhista oferecer uma combinação melhor de preço, características e benefícios, os consumidores não hesitarão em mudar.
The winning brands of 2024 demonstrated strategic foresight, achieving growth not merely by enhancing their product portfolios and market presence, but by fundamentally understanding and addressing emerging consumer needs. This approach, boosted by smart promotions, assortment and innovation strategies, can lead both immediate gains and strong overall growth. This year's Brand Footprint report dives into the stories of these successful brands, offering key insights for navigating Vietnam's dynamic consumer landscape.
LEIA O RELATÓRIO BRAND FOOTPRINT VIETNAM 2025
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