Bem-vindos à 13. ª edição do Brand Footprint Vietnam.
O mercado consumidor do Vietname em 2024 apresentou um quadro complexo. O país celebrou um desempenho económico excecional e a confiança dos consumidores na economia melhorou. No entanto, isso não fez com que os consumidores abrissem automaticamente os cordões à bolsa. O aumento dos custos de bens essenciais, como alimentos, cuidados de saúde e educação, manteve os orçamentos familiares apertados. Como resultado, o crescimento geral das despesas domésticas com bens de grande consumo em 2024 abrandou em comparação com o desempenho robusto de 2023.
Tendo lidado com mudanças constantes nos últimos anos, os consumidores vietnamitas continuam cautelosos e ponderados com os seus gastos. A incerteza económica contínua também significa que as preocupações com os meios de subsistência, rendimentos e estabilidade no emprego persistem. Estas pressões financeiras tornam-nos altamente conscientes dos preços. Alguns setores mostram uma forte preferência por preços acessíveis e promoções, mesmo que isso signifique abandonar marcas que antes eram as suas favoritas.
No entanto, os consumidores agora estão a olhar além do preço; eles tornaram-se conscientes do valor, ponderando cuidadosamente o que recebem pelo seu dinheiro. Isso significa que estão abertos a explorar novas opções que ofereçam o melhor valor geral. As marcas que conseguem justificar o seu valor elevando a qualidade, aprimorando a experiência ou oferecendo benefícios exclusivos são aquelas que podem desbloquear o poder da premiumização.
A concorrência pela atenção e pelos gastos dos consumidores está mais acirrada do que nunca. Os fabricantes estão lançando mais produtos novos — novos benefícios, novas variantes, novos usos. Mas essa enxurrada de novos produtos também facilita a mudança dos consumidores. Se outra marca ou retalhista oferecer uma combinação melhor de preço, características e benefícios, os consumidores não hesitarão em mudar.
As marcas vencedoras de 2024 demonstraram visão estratégica, alcançando o crescimento não apenas através do reforço dos seus portfólios de produtos e da sua presença no mercado, mas também através da compreensão profunda e da resposta às necessidades emergentes dos consumidores. Esta abordagem, impulsionada por estratégias inteligentes de promoção, oferta de produtos e inovação, pode conduzir tanto a ganhos imediatos como a um forte crescimento global. O relatório Brand Footprint deste ano analisa em profundidade as histórias destas marcas de sucesso, oferecendo insights essenciais para navegar no dinâmico panorama de consumo do Vietname.
LEIA O RELATÓRIO BRAND FOOTPRINT VIETNAM 2025
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