Descubra as principais tendências que estão a moldar o setor dos bens de grande consumo na Tailândia e a ajudar as marcas a desenvolver um plano para terem sucesso em 2024.
A compreensão das fases da vida dos consumidores influencia a escolha de produtos e canais.
As pressões económicas enfrentadas pelos consumidores tailandeses em 2023 levaram-nos a reavaliar as suas prioridades. A consequente mudança nos comportamentos de compra e na confiança dos consumidores continuará a ter impacto ao longo do próximo ano – e para além dele.
No relatório «Worldpanel’s 2024 Thailand FMCG Outlook», revelamos como várias tendências fundamentais estão a moldar o setor dos bens de grande consumo e ajudamo-lo a desenvolver um plano para ter sucesso.
No setor dos bens de grande consumo (FMCG) em geral, os consumidores tailandeses tornaram-se mais seletivos e estão a reduzir as suas compras. Ao analisarmos mais de perto os mercados de consumo doméstico e fora de casa, verificamos que os consumidores apresentam comportamentos contrastantes.
Embora o mercado de produtos para levar para casa tenha começado a recuperar no ano passado, continua em declínio, uma vez que os consumidores estão a racionalizar as suas despesas — o que se manifesta de formas diferentes consoante o setor. Em termos gerais, estão a fazer menos compras, mas aumentaram ligeiramente o orçamento por compra.
A boa notícia para as marcas de alimentos e bebidas é que, à medida que os consumidores regressam ao seu ritmo de vida acelerado, estão a gastar mais fora de casa, e o consumo está a crescer em todas as categorias. O volume total está a crescer 4,3% e o valor gasto por visita está a aumentar 3,4%.
Quer se trate de compras para consumo doméstico ou fora de casa, a fase da vida do consumidor influencia tanto a sua escolha de produtos como a de canais de distribuição. Cada geração apresenta necessidades e comportamentos de compra diferentes. Por exemplo, o valor gasto por visita está a aumentar em todos os grupos, exceto no dos solteiros/casais mais velhos, enquanto os solteiros/casais mais jovens são aqueles que mais gastam.
O relatório «Worldpanel’s 2024 Thailand FMCG Outlook» ajudará as marcas a compreender estas nuances e a forma como as exigências dos consumidores estão a mudar, de modo a orientar as decisões sobre onde se devem concentrar e o que devem priorizar.
Os três elementos essenciais para um «plano para vencer» em 2024
- Saiba qual é a sua posição. É uma marca pequena ou grande, numa categoria pequena ou grande?
- Planeie duas fontes de crescimento: vencer a partir de áreas seguras e vencer a partir de áreas inesperadas.
- Defina os objetivos de medição adequados e acompanhe-os
Leia o relatório da Worldpanel sobre bens de grande consumo (FMCG) na Tailândia de 2024 para se manter a par das dinâmicas de mercado em constante mudança e tirar partido das oportunidades emergentes; contacte os nossos especialistas para obter mais informações.
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