Descodificar as escolhas de marca na Tailândia
A Kantar revelou as marcas vencedoras dos Thailand Brand Footprint Awards 2024. A análise da Kantar sobre o comportamento do consumidor em 62 mercados a nível mundial, representando 76% da população global e 86% do PIB mundial, examinou mais de 590 marcas de bens de grande consumo (FMCG) e 400 marcas de beleza na Tailândia, com o objetivo de destacar como as marcas de sucesso têm conquistado os consumidores num ambiente em que «menos custa mais». Estas marcas conseguiram criar fortes ligações funcionais e emocionais, tornando-se mentalmente acessíveis e fisicamente incontornáveis, integrando-se de forma harmoniosa em todos os pontos de contacto com o consumidor.
O Brand Footprint é o ranking anual da Kantar das marcas de bens de grande consumo (FMCG) mais escolhidas em todo o mundo, elaborado pela sua divisão Worldpanel. Utiliza uma métrica exclusiva, conhecida como Consumer Reach Points (CRP), para medir e comparar o sucesso das marcas em diferentes mercados e regiões. Um CRP representa uma única ocasião em que um consumidor escolhe uma marca, integrando dados sobre população, penetração e escolha do consumidor para proporcionar uma visão holística do desempenho da marca. A edição de 2024 éa 12.ª.
Vencedores dos Prémios Thailand Brand Footprint 2024
Os prémios estão divididos em quatro categorias:
- Marcas mais escolhidas: Este prémio distingue as marcas que os consumidores mais escolhem para comprar, avaliadas com base nos CRPs mais elevados.
- Principais marcas de destaque: Este prémio distingue marcas revelação que se destacaram pelo seu desempenho excecional.
- Melhor Retalhista: Este prémio distingue o retalhista mais destacado do mercado.
- Melhor Fabricante: Este prémio distingue o fabricante mais destacado do mercado.
Os prémios abrangem seis setores de produtos de grande consumo, incluindo alimentos embalados, bebidas, produtos lácteos, produtos de limpeza doméstica, produtos de higiene pessoal e beleza, bem como retalhistas e fabricantes.
Marcas mais escolhidas
- Mama – 165 milhões de CRPs (Alimentação)
- Nescafé - 145 milhões de CRPs (Bebidas)
- Colgate - 84 milhões de CRPs (Cuidados Pessoais)
- Higiene - 111 milhões de CRPs (Cuidados Domiciliários)
- Garnier – 40 milhões de CRPs (Beleza)
- Maybelline – 9 milhões de CRPs (Maquilhagem)
- Dutch Mill - 139 milhões de CRPs (Laticínios)
- Lactasoy – 66 milhões de CRPs (bebida à base de plantas)
As melhores marcas de destaque
As seguintes marcas foram reconhecidas como as Marcas Mais Destacadas de 2023, com base em análises do comportamento dos consumidores. Os dados indicam uma crescente atenção dos consumidores ao bem-estar holístico, o que é evidente em categorias como as Bebidas Desportivas e Energéticas. Embora o setor global das bebidas esteja em declínio, a categoria das Bebidas Desportivas e Energéticas conseguiu ainda assim alcançar o maior crescimento de penetração dentro do setor. No setor dos laticínios, as bebidas à base de plantas destacam-se mais, demonstrando crescimento nas vendas enquanto mantêm a sua penetração. As seguintes marcas alcançaram um crescimento significativo nos CRPs.
- Merrezca - 2 milhões de CRPs (Maquilhagem - Primeira vez que atinge os 2 milhões de CRPs)
- Clear Nose - 7 milhões de CRPs, um aumento de 4 milhões de CRPs. (O maior crescimento em CRPs na categoria de cuidados com a pele)
- Koh-Kae – 33 milhões de CRP, um aumento de 7 milhões de CRP. (O maior crescimento de CRP no setor alimentar)
- Panomrung – 5 milhões de CRP, um aumento de 1 milhão de CRP (o maior crescimento de CRP na categoria do arroz)
- Pronto – 7 milhões de CRPs, um aumento de 1 milhão de CRPs (o maior crescimento de CRPs na categoria de Bebidas Desportivas e Energéticas)
- Tofusan – 5 milhões de CRP, um aumento de 2 milhões de CRP (o maior crescimento em CRP na categoria de bebidas à base de plantas)
Melhor Retalhista
No mercado da beleza, altamente competitivo, onde os canais de compra abrangem tanto plataformas online como físicas, as lojas de beleza locais tornaram-se essenciais para os consumidores.
- Eveandboy – 2 milhões de CRPs (A loja de beleza mais escolhida)
Melhor Fabricante de Destaque
O mercado dos animais de estimação está em expansão, impulsionado pela tendência da «humanização dos animais de estimação».
- Perfect Companion Group – 14 milhões de CRPs (O fabricante mais escolhido na categoria de alimentos para animais de estimação)
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