Os consumidores tailandeses procuram bem-estar geral e reforço do sistema imunitário no mercado dos suplementos

Explorar as prioridades dos consumidores no pós-pandemia – e quais os benefícios e formatos que irão prevalecer.

Na Kantar Worldpanel, temos acompanhado de perto o mercado de suplementos de saúde e beleza da Tailândia há duas décadas. As oportunidades para as marcas nunca pareceram tão promissoras – com o número de compradores, segmentos e operadores a registar um forte aumento nos últimos anos, a par do aumento das despesas dos consumidores.

O envelhecimento da população, o crescente interesse pela saúde e bem-estar e a chegada da COVID-19 levaram os consumidores tailandeses a começar a investir em suplementos, e a penetração deste mercado continuou a crescer após a pandemia. As pessoas continuam muito preocupadas com a sua saúde, mas as suas prioridades evoluíram.

Com o fim do confinamento e o regresso à normalidade, as pessoas começaram a desfrutar novamente da vida fora de casa, voltando ao ginásio ou ao escritório, por exemplo. Estes comportamentos estão a alterar as necessidades das pessoas no que diz respeito aos benefícios que esperam dos produtos que compram. Por exemplo, a imunidade e as proteínas tornaram-se mais importantes do que os cuidados com a pele e os olhos. No que diz respeito aos formatos, a popularidade dos produtos em pó está a aumentar devido à sua versatilidade e praticidade.

No nosso novo relatório – Saúde é Riqueza: O Mercado de Suplementos da Tailândia em 2023 – apresentamos uma visão geral deste mercado dinâmico, ajudando-o a compreender:

• Como está a mudar o comportamento dos consumidores – e porquê
• Quem são os compradores, incluindo a sua idade, perfil familiar e nível de rendimentos
• As regiões do país onde se observa crescimento
• Os segmentos e benefícios mais procurados
• Os formatos de produto que estão a impulsionar o crescimento.

Ao analisar o perfil demográfico dos consumidores da categoria de suplementos de saúde e beleza, identificámos também quatro critérios fundamentais que ajudarão as marcas a concentrarem-se nos consumidores-alvo certos.

Descubra os pontos-chave e as conclusões da análise contínua da Kantar Worldpanel sobre o mercado de suplementos de saúde e beleza da Tailândia, com informações baseadas nos nossos serviços e numa experiência de mais de 20 anos.

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