As marcas próprias crescem cada vez mais rapidamente em todo o mundo; em 2022, registaram um crescimento de 9,7% e, em 2023, de 11,2%. Por trás desse crescimento estão vários fatores, como o desenvolvimento de canais de venda, tais como lojas de clube e lojas de descontos, a inflação, que leva as famílias a procurarem preços mais baixos para continuarem a comprar os seus produtos habituais, ou simplesmente a procura de um melhor desempenho nos seus produtos.
Tendências das marcas próprias no mundo
A perspetiva pode ser um pouco diferente quando analisada nas diferentes regiões do mundo. Na Europa Oriental, as marcas próprias representam cerca de 42% do total das despesas das famílias no cabaz de produtos de grande consumo (FMCG, na sigla em inglês). Na Europa Ocidental, esse valor é de 28%; nos Estados Unidos, de 19%; e a América Latina é a região menos desenvolvida para as marcas próprias, representando 5%. No entanto, estas quatro regiões têm uma semelhança: nos últimos três anos, este tipo de marca tem crescido.
Panorama das marcas próprias na América Central e nas Caraíbas
Quando analisamos mais de perto a quota de mercado da marca própria na América Central, verificamos que esta se situa nos 7% (junho de 2024), sendo a Costa Rica um dos países com maior penetração da marca própria, com 12%. No Caribe, merecem destaque os agregados familiares dominicanos, onde a marca própria representa 27% do total das despesas em bens de grande consumo (FMCG).
Tendo em conta a importância da marca própria na República Dominicana, vamos analisar os hábitos de compra das famílias dominicanas. Vemos que os níveis socioeconómicos (NSE) médio-alto e alto destacam-se por comprar no Supermercado Bravo e levam produtos como atum, bem como ervas e especiarias, enquanto os agregados familiares de NSE médio-baixo e baixo destacam-se por comprar as suas marcas próprias na Sirena, procurando especialmente leite em pó e arroz.
Quais são os desafios que os fabricantes enfrentam na República Dominicana?
A marca branca tem vindo a crescer a um ritmo mais acelerado do que a marca comercial a nível global. Na República Dominicana, está mais desenvolvida em comparação com outros países da América Latina, o que representa um cenário desafiante para os diversos fabricantes, onde caminhos como a inovação e o desenvolvimento de produtos se tornam cada vez mais relevantes. Se quiser saber mais sobre o desempenho da sua marca nesta região, contacte-nos!
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