Os mexicanos são mais vaidosos; as rotinas de cuidados com o cabelo e com a pele têm ganhado destaque no último ano
A Worldpanel partilha a seguinte análise sobre o cabaz de produtos de higiene pessoal, com especial destaque para a categoria de beleza, bem como a sua evolução na sequência do aumento do número de famílias que têm vindo a adquirir estes produtos.
Aumento da procura por fragrâncias para o lar: a escolha preferida para oferecer
Dentro da categoria de Cuidados Pessoais, encontramos o segmento de Fragrâncias, que inclui Águas de Colónia, Perfumes, Loções e Águas de Banho . Este setor conquistou mais lares, passando de 1,1 em 2023 para 1,9 pontos percentuais em 2024, em grande parte porque as mulheres com mais de 50 anos afirmam ter recebido fragrâncias como presente no mês de maio. Dentro da categoria, os perfumes impulsionam este crescimento com 0,7 pontos percentuais; no entanto, os «body splash» começam a ganhar relevância em maio de 2024, uma vez que estes aumentaram a penetração em 0,5 em comparação com 2023, que foi de 0,2.
Quais são as rotinas de beleza que os mexicanos seguem?
Os lares mexicanos estão a incluir cada vez mais categorias de produtos para o cuidado do cabelo nos seus hábitos de higiene pessoal. O cabaz cresce 4,8% em volume, sendo que o champô contribui com 2,3%, o condicionador com 1,3% e os tratamentos com 0,6%.
Os níveis socioeconómicos (NSE) mais elevados destacam-se por terem uma rotina mais completa; no entanto, os estratos mais baixos estão a aderir a esta tendência de rotinas mais completas de cuidados capilares, sendo que os condicionadores, os tratamentos e os cremes para pentear são as categorias que mais se destacam no seu repertório.
Qual é o perfil dos compradores de produtos de higiene pessoal?
As famílias que compram cinco ou seis produtos para o cuidado do cabelo são as que mais contribuem para o crescimento desta categoria, concentrando as suas compras em condicionadores, tratamentos e cremes para pentear.
- São os jovens chefes de família com menos de 29 anos que se destacam na compra de seis produtos
- As mulheres entre os 30 e os 49 anos são as que mais se destacam na compra de cinco segmentos de produtos para o cuidado do cabelo
- Destacaram-se também famílias de cinco membros, com filhos pequenos entre os seis e os 12 anos, bem como jovens adultos entre os 18 e os 29 anos
Os consumidores preferem comprar estes produtos em hipermercados e mercearias; quando fazem compras nos hipermercados, realizam entre três a cinco idas ao supermercado, enquanto que, no caso das mercearias, são entre cinco a sete visitas por ano.
Maio, despesas com produtos de cuidados faciais no México
O setor de cuidados faciais, que inclui produtos de limpeza e hidratantes faciais, está a registar um crescimento de dois dígitos, de 22% nas despesas das famílias mexicanas, impulsionado principalmente pelos hidratantes; no entanto, há cada vez mais famílias que compram produtos de ambos os segmentos, adotando rotinas mais completas, sobretudo em famílias de nível socioeconómico elevado e na Área Metropolitana.
O que compram mais na categoria de cuidados faciais?
Os hidratantes faciais com propriedades antienvelhecimento e clareadoras são os produtos que compram, em média, 1,5 unidades por ano, mas verifica-se um maior gasto na categoria de «prevenção do envelhecimento», onde gastam 134 pesos por compra, 12% acima da média.
Entre os hidratantes faciais que mais atraem compradores destacam-se os séruns e os géis; no caso dos géis, o perfil do comprador é o da chefe de família com menos de 34 anos, enquanto que, no caso dos séruns faciais, destacam-se as mulheres entre os 35 e os 49 anos.
No que diz respeito aos produtos de limpeza facial, segmentos como loções desmaquilhantes, géis de limpeza e águas micelares são os que estão a conquistar mais famílias de classe alta, enquanto as classes socioeconómicas mais baixas destacam a compra de toalhitas de limpeza, que, entre os produtos de limpeza facial, constituem o segmento que implica um menor gasto.
Se quiser saber mais sobre este setor de cuidados pessoais, consulte um dos nossos especialistas.
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