Tendências de consumo na América Central: Lições aprendidas em 2024 e oportunidades para 2025

7 em cada 10 centro-americanos procuram estilos de vida saudáveis, uma tendência que se manterá este ano

Para a América Central, 2024 foi um ano positivo em termos de consumo de massa, com importantes ensinamentos sobre os consumidores e as suas necessidades. É de salientar que se verificou uma desaceleração nos últimos meses do ano, pelo que é importante ter em conta estas mudanças para este 2025 que se antecipa como um ano desafiante, de acordo com a divisão Worldpanel da Kantar.

Compreender as lições que o ano de 2024 nos deixou no que diz respeito aos hábitos de consumo dos centro-americanos e as oportunidades a considerar neste ano que se inicia é relevante para o mercado de consumo de massa.

Principais lições aprendidas em 2024

1. Frequência de compra em declínio: No final de 2024, verificou-se que os consumidores optaram por reduzir o número de visitas ao ponto de venda.
2. Ascensão das marcas económicas e próprias: Estas marcas continuaram a ganhar quota de mercado, refletindo a tendência dos consumidores para poupar.
3. Transformação nos canais de compra: o canal tradicional foi o mais afetado pela diminuição da frequência de compra.
4. Crescimento seletivo em países líderes: o Panamá e a Costa Rica destacaram-se como mercados resilientes.

Tendências para 2025

1. Apostar nos tamanhos grandes: Face à tendência de compras menos frequentes, mas com maior volume por transação, as marcas devem apostar em embalagens que maximizem o valor percebido.
2. Diferenciação no canal moderno: Este canal continua a ser um motor de crescimento para as marcas tradicionais.
3. Compras de proximidade: (uma a três categorias) destacam-se como uma estratégia fundamental.
4. Foco na saúde: Com a grande maioria das pessoas a dar prioridade à alimentação e a um estilo de vida saudável, o mercado deve responder com produtos adequados.

Sabemos que o caminho até 2025 estará repleto de desafios e oportunidades. Descodificar o comportamento do consumidor e transformar os dados em estratégias para a tomada de decisões é essencial para continuarmos a crescer.

Na Kantar, estamos prontos para o ajudar a aproveitar todas as oportunidades.

Faça o download do material para conhecer em detalhe as lições aprendidas em 2024 e as oportunidades para o consumo de massa em 2025.

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