Nos corredores do supermercado, no ecrã do smartphone ou diante do lanche do meio da tarde, o consumidor mexicano já mudou. Não está à espera de 2026: os sinais já são visíveis. O desafio para marcas e retalhistas não será adivinhar o futuro, mas interpretar as decisões silenciosas que as famílias estão a tomar hoje, num ano de ajustes e tensões económicas, mas também de oportunidades únicas. 2025 terminou com um consumidor cauteloso, que reajustou os seus gastos e exigiu mais valor por cada peso. 2026 começa com um panorama diferente.
Um mercado que busca valor... mas disposto a gastar mais no que realmente importa
Vejamos o contexto macroeconómico
- Salário mínimo +12% mais rendimento disponível para 23,6 milhões de trabalhadores.
- IEPS 2026 imposto que reativará o debate sobre saúde e reformulará decisões sobre bebidas e categorias tributadas.
- Torneio mundial de futebol 2026: quase um mês e meio de eventos durante horários importantes de refeições e reuniões em casa, que historicamente disparam o consumo e os gastos incrementais.
O lar mexicano já não compra da mesma forma
Dados recentes mostram transformações profundas na forma de comprar:
- Cada família assiste, em média, 26 canais/redes, oito a mais do que em 2022.
- Marcas próprias crescem expandindo-se para mais categorias
- O nível socioeconómico médio-baixo contribui com 71% do crescimento do consumo.
O consumidor continua aberto a novas marcas, mas procura sinais claros de valor: formatos acessíveis, benefícios tangíveis e disponibilidade no canal de preferência.
Com o consumidor a distribuir os seus gastos por mais canais e a experimentar novas alternativas, as marcas enfrentam um paradoxo: mais pontos de contacto, mas menos oportunidades de fidelização.
Previsões futebolísticas de consumo
O torneio mundial de futebol em 2014 demonstrou como categorias indulgentes, beleza e consumo dentro do lar aceleraram o seu crescimento durante semanas, impulsionadas por reuniões e momentos de entretenimento. Agora, com um torneio mais longo, mais jogos e uma preocupação crescente com a saúde, o IEPS e o bem-estar, a tensão entre indulgência e controlo será protagonista em 2026. Onde jogar, com que propostas e em que momentos ativar as suas estratégias para capturar novas oportunidades? Na Worldpanel by numerator, contamos-lhe todos os detalhes. Descarregue o One Pager clicando AQUI.
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