Relatório Flash P13 de 2019 (2 a 29 de dezembro de 2019). As despesas dos franceses em produtos de grande consumo (PGC) e produtos de limpeza e higiene pessoal (FLS) diminuíram em dezembro de 2019 (-2,8 %).
PERÍODO DE 2 A 29 DE DEZEMBRO DE 2019
- A Lidl mantém a sua dinâmica positiva (+0,4 pontos de quota de mercado).
- O Grupo E.Leclerc regista um aumento (+0,3 pontos percentuais na quota de mercado)
- O Grupo U e o Agrupamento Les Mousquetaires mantêm a sua dinâmica (+0,2 pontos de quota de mercado).
As despesas dos franceses em produtos de grande consumo (PGC) no mercado livre (FLS) diminuíram em dezembro de 2019 (-2,8 %), principalmente devido a efeitos de calendário. Neste contexto, a Internet é o canal que regista o crescimento mais rápido (+0,6 pontos percentuais de quota de mercado), com uma quota de mercado de 6,5 % em dezembro. A dinâmica da Internet (principalmente o Drive) explica-se pelo aumento de 9,8% no número de transações.
A LIDL CONTINUA A SUA DINÂMICA POSITIVA
A Lidl continua a apresentar um desempenho dinâmico, com um aumento de +0,4 pontos percentuais em dezembro (quota de mercado = 5,8%). O tráfego na Lidl cresceu 3,2% em dezembro, enquanto os investimentos em comunicação social da marca diminuíram -12% (rádio + imprensa + televisão). No total do ano de 2019, a Lidl representa 5,9% de quota de mercado em valor (+0,4 p.p.), 8,2% dos artigos comprados (+0,4 p.p.) e 20,3% de quota de voz nos meios de comunicação.
O GRUPO E.LECLERC REGISTA UM CRESCIMENTO
O Grupo E.Leclerc registou um aumento de +0,3 pontos percentuais em dezembro, atingindo 22,2% de quota de mercado, com uma forte contribuição do serviço Drive. O tráfego nas lojas e no serviço Drive da E.Leclerc cresceu 0,7% e o nível de fidelidade aumentou +1 ponto percentual, para 52,3%. A E.Leclerc consolida a sua posição de líder no total do ano de 2019, com um ganho de +0,4 pontos percentuais, atingindo 21,6% de quota de mercado em valor.
O GRUPO U CONTINUA EM PLENA ASCENSÃO
O Grupo U conquistou mais 0,2 pontos de quota de mercado em dezembro, atingindo 10,8% de quota de mercado. 10,8% é também o nível de quota de mercado alcançado pela U em 2019, com a vantagem adicional de um tráfego que cresceu 2,6% ao longo do ano (a terceira maior variação positiva no tráfego). O Grupo U ocupa assim o 4.º lugar no setor da distribuição em França.
O GRUPO LES MOUSQUETAIRES, EM BOM MOMENTO
O Grupo Les Mousquetaires registou um aumento de 0,2 pontos percentuais, atingindo uma quota de mercado de 14,8% em dezembro. No total do ano de 2019, a quota de mercado dos Mousquetaires situou-se nos 15,0% (+0,2 pontos percentuais).
A ALDI está no bom caminho
A Aldi registou em dezembro um aumento de +0,1 pontos percentuais na quota de mercado, para 2,4%, graças ao aumento simultâneo do número de clientes e do nível de fidelização. De salientar a presença da Aldi nos investimentos em comunicação social (quota de mercado de 6,9%, 6.º lugar).
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel 2020
Metodologia :
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
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