Flash P13 2018 (26 de novembro de 2018 a 23 de dezembro de 2019). A Lidl e a Aldi registam um forte crescimento; a Intermarché e a E.Leclerc apresentam uma evolução positiva
PERÍODO DE 26 DE NOVEMBRO A 23 DE DEZEMBRO DE 2018
Os circuitos online (+0,3 pontos de quota de mercado, para 6,3%) e EDMP (+0,6 pontos de quota de mercado, para 11,4%) destacaram-se neste período. Por outro lado, os hipermercados registaram uma queda na quota de mercado (-0,8 pontos, para 52,0%), certamente devido ao efeito «coletes amarelos», que poderá ter-lhes afetado.
LIDL
A Lidl é a marca que registou o maior aumento da quota de mercado em dezembro (+0,5 pontos percentuais), atingindo uma quota de mercado de 5,7%. Esta evolução deve-se tanto a um aumento significativo do número de clientes (+400 000 novos clientes) como a uma maior capacidade de fidelização.
ALDI
A Aldi continua a crescer (+0,2 pontos percentuais) e atinge uma quota de mercado de 2,5 % em valor, graças a clientes mais fiéis à marca.
O GRUPO E.LECLERC
O grupo E.Leclerc ganhou +0,5 pontos de quota de mercado e representou 21,6% das despesas em produtos de grande consumo (PGCFLS) em dezembro, principalmente graças à conquista de 290 000 novos clientes. Esta atratividade da E.Leclerc deve-se, por um lado, aos esforços de comunicação (duplicação dos investimentos publicitários na televisão) e, por outro, ao aumento da presença da marca nos folhetos promocionais.
O GRUPO INTERMARCHÉ
O grupo Intermarché atingiu uma quota de mercado de 14,5%, com um crescimento de +0,3 pontos percentuais, principalmente graças à angariação de 163 000 clientes apenas na marca Intermarché.
O GRUPO U
O Grupo U mantém-se estável com 10,5% de quota de mercado em valor, com uma boa contribuição dos canais Web e Proximidade.
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel 2019
Metodologia :
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
Descubra as quotas de mercado online e integre a nossa visualização de dados no seu site ou blogue: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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