Resumo do Período P12 de 2018 (29 de outubro de 2018 a 25 de novembro de 2018). Consumo misto de produtos de grande consumo (PGC) e de consumo rápido (FLS) no mês de novembro.
PERÍODO DE 29 DE OUTUBRO A 25 DE NOVEMBRO DE 2018
- Evolução modesta das despesas das famílias francesas em produtos de grande consumo e de uso diário (+0,7 %) e redução muito acentuada do número de artigos adquiridos (-0,9 %)
- Dois canais destacam-se: a Internet, que conquistou 4,9 milhões de lares (35 % das despesas), e os EDMP
- O Grupo Intermarché: mais uma vez o mais dinâmico neste período (+0,4 pontos de quota de mercado)
As despesas das famílias francesas em produtos de grande consumo (PGC-FLS) registaram um aumento de +0,7% no mês de novembro de 2018, o que representa um crescimento duas vezes inferior ao observado nos últimos 12 meses (média móvel de 12 meses, CAM P12, de +1,3%). O consumo em número de artigos diminuiu significativamente, -0,9%, em comparação com a queda média de apenas -0,4% registada ao longo do ano anterior.
De salientar, paralelamente, um aumento muito acentuado das encomendas pela Internet (+0,4 pontos percentuais de quota de mercado, para 6,4 %) e no circuito EDMP (+0,2 pontos percentuais de quota de mercado, para 11,5 %).
As despesas no segmento DRIVE registaram um aumento de +8,8% em novembro (contra apenas +6,5% desde o início do ano), enquanto, ao mesmo tempo, as despesas nos hipermercados diminuíram -0,6% (em comparação com o aumento de +0,7% no CAM P12). Estas evoluções evidenciam as dificuldades estruturais com que se deparam os grandes centros comerciais num contexto social agitado (coletes amarelos) e num momento em que o ambiente competitivo se torna mais acirrado (Black Friday e especialistas).
O comportamento dos franceses reflete bem o papel da Internet no setor dos bens de grande consumo (PGC-FLS): 4,9 milhões de famílias utilizaram a Internet (principalmente através do serviço de recolha) para comprar produtos de grande consumo (PGC-FLS) (setembro a novembro de 2018), destinando assim 35 % das suas despesas exclusivamente a este canal.
Neste período conturbado, algumas cadeias e marcas conseguem, no entanto, destacar-se e ganhar quota de mercado:
O GRUPO INTERMARCHÉ
O grupo Intermarché (quota de mercado: 14,8 %) regista a maior variação na quota de mercado, com um aumento de +0,4 pontos percentuais na quota de mercado em valor. A marca Intermarché, por si só, ganha +0,3 pontos percentuais e conseguiu atrair mais de 220 000 compradores adicionais, tendo o seu nível de fidelização melhorado em 0,8 pontos percentuais
LIDL
A Lidl ganha +0,3 pontos de quota de mercado, atingindo 5,9% de quota de mercado. Este impulso deve-se a clientes mais fiéis à marca (+1 ponto), graças a gastos mais elevados em cada visita (cestas de compras com valor médio superior em +1,2 €). De salientar que os investimentos em publicidade aumentaram +3%.
O GRUPO SYSTEME U
O grupo Système U (quota de mercado: 10,6%) registou um aumento de +0,2 pontos percentuais na quota de mercado. Esta dinâmica é impulsionada por todos os formatos da U: lojas de grande superfície, de proximidade e online, mas sobretudo pela marca U, que ganhou +0,1 pontos percentuais na quota de mercado graças a uma maior fidelidade dos clientes (+1,3 pontos percentuais) e a um aumento do orçamento médio por compra (+1,8 €).
O GRUPO E.LECLERC
O grupo E.Leclerc (quota de mercado: 21,3 %) registou um aumento de +0,1 pontos percentuais na quota de mercado, essencialmente graças ao bom desempenho dos seus serviços Drive. A marca conquistou +217 000 novos agregados familiares franceses e a sua quota de audiência televisiva continua a ser a mais elevada (+34,5 %) entre os retalhistas.
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel
Metodologia :
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
Descubra as quotas de mercado online e integre a nossa visualização de dados no seu site ou blogue: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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