Flash Período P07 2020 (15 de junho a 12 de julho de 2020). A E.Leclerc mantém a liderança, a Intermarché confirma a sua posição, os EDMP à espreita.
Período de 15 de junho a 12 de julho de 2020
- As despesas dos franceses em produtos de grande consumo (PGC) e produtos de limpeza (FLS) aumentaram 4,5% no primeiro semestre de 2020,
- O grupo E.Leclerc regista o maior aumento (+1,1 pontos de quota de mercado),
- A Lidl mantém a sua boa dinâmica pós-confinamento (+0,5 pontos de quota de mercado),
- O grupo Les Mousquetaires completa o pódio dos maiores ganhos de quota de mercado (+0,4 pontos percentuais).
Durante esta P7, o período de verão que se seguiu ao fim do confinamento, a evolução das despesas dos agregados familiares franceses é, certamente, menor do que nos períodos anteriores, mas continua a registar um crescimento de +4,5%. Os franceses continuam a fazer compras com menos frequência (queda de -8,5% no tráfego), mas os seus cestos de compras têm um valor mais elevado (+4,3 € por compra).
As despesas dos franceses continuam a aumentar em todos os canais, mas principalmente em:
- O canal Online, que ganhou 1,9 pontos de quota de mercado, atingindo os 8,1 %, graças a um aumento de 1,1 milhões de clientes adicionais durante o período.
- Os EDMP registaram um aumento de 0,2 pontos percentuais na quota de mercado, passando para 10,9%.
Tal como no P6, o Grupo E.Leclerc mantém a sua forte dinâmica, com um aumento da quota de mercado de +1,1 pontos percentuais, para 22,6%. O formato online impulsiona a marca graças a um aumento de 22% no tráfego e a cestas de compras mais volumosas. As lojas físicas também registam um crescimento significativo, exclusivamente devido ao aumento do valor médio das cestas de compras. A marca beneficiou de um aumento de 31% nos investimentos em meios de comunicação e de uma presença de folhetos nos pontos de venda que se reforçou ao longo do período.
A Lidl ganha +0,5 pontos de quota de mercado, atingindo 6,5 %, principalmente graças a uma maior fidelização da sua clientela, com os clientes a fazerem compras de valor mais elevado (+2,6 € para 24,1 €). A Lidl mantém-se na liderança em termos de presença na televisão e ganha +2,1 pontos de quota de mercado nos folhetos publicitários durante o período.
O Grupo Les Mousquetaires ganha +0,4 pontos de quota de mercado, atingindo os 15,4 %. Este aumento deve-se sobretudo ao serviço Drive Intermarché, que atrai mais clientes que fazem compras de maior volume. Tanto a Proximité como a Netto ganham +0,1 pontos de quota de mercado e contribuem para a boa dinâmica do grupo.
A Aldi também apresenta uma boa dinâmica, com um aumento de 0,2 pontos na quota de mercado, que se situa agora nos 2,4%, graças a um número maior de clientes e a uma maior fidelização. Os investimentos em vários meios de comunicação continuam a registar um forte crescimento, enquanto a sua imagem em termos de preços também apresenta uma tendência positiva.
O Grupo Louis Delhaize ganha 0,1 pontos percentuais de quota de mercado, passando para 2,8%.
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel 2020
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
DESCUBRA AS QUOTAS DE MERCADO ONLINE E INCORPORE A NOSSA VISUALIZAÇÃO DE DADOS AO SEU SITE / BLOG (CÓDIGO DE INCORPORAÇÃO): https://www.kantar.com/campaigns/grocery-market-share
.svg)