Relatório Flash P06 2020 (18 de maio a 14 de junho de 2020). As despesas dos franceses em produtos de grande consumo (PGC) e produtos de limpeza (FLS) continuam a registar um forte crescimento de +10,3% no P06 de 2020
PERÍODO DE 18 DE MAIO A 14 DE JUNHO DE 2020
- O forte crescimento do circuito da Internet confirma-se com um aumento de 2,2 pontos na quota de mercado.
- O Grupo E.Leclerc regressa em força, registando o maior crescimento (+1,9 pontos de quota de mercado).
- O Grupo Les Mousquetaires regista um aumento significativo (+0,5 pontos percentuais na quota de mercado).
Num contexto de desconfinamento gradual, as despesas dos franceses com o consumo doméstico continuam a registar um forte crescimento, de +10,3% no período de seis meses de 2020.
Embora os franceses tenham feito compras com menos frequência (tráfego em queda de 6 %), as suas compras foram mais volumosas.
As despesas dos franceses aumentam em todos os setores, principalmente nos seguintes:
- Internet, cuja quota de mercado passou de 6,2% para 8,4%, o que representa um aumento de +2,2 pontos percentuais.
- A La Proximité cresce (+0,3 pontos percentuais, para 6,5 % de quota de mercado), atrai menos clientes durante o período, mas o valor médio das compras aumenta (+3,2 € para 16,9 €).
- O EDMP e os Supers ganham, cada um, +0,1 pontos percentuais de intenção de voto, ficando, respetivamente, nos 10,7 % e 24,8 %.
O Grupo E.Leclerc é o grande vencedor do período, com um aumento de +1,9 pontos percentuais, atingindo 23,3% de quota de mercado. O crescimento deve-se, em parte, às lojas cujos clientes realizam compras com um valor 20% superior. Os serviços de recolha em loja contribuem de forma muito significativa para o crescimento da E.Leclerc, graças a um aumento de 35% no tráfego e a compras também de maior valor. Os investimentos multimédia da E.Leclerc aumentaram 161% durante o período e a quota de voz dos folhetos reforçou-se.
O Grupo Les Mousquetaires registou um aumento de 0,5 pontos percentuais na quota de mercado, que passou para 15,7 %, com uma forte contribuição do canal online, cujo número de transações cresceu quase 80 % durante o período.
A Lidl ganhou +0,5 pontos de quota de mercado em valor, atingindo os 6,4%. Todos os indicadores apontam para uma evolução positiva, uma vez que o número de clientes aumentou (+310 000), estes visitam a loja com maior frequência e realizam compras de valor mais elevado (+2,4 € para 24,7 €). A Lidl foi líder em televisão durante o período, com 45 % de quota de voz.
A Aldi ganha +0,2 pontos, atingindo 2,4% de quota de mercado em valor, graças ao aumento do tráfego e do valor médio das compras. Os investimentos em vários meios de comunicação da Aldi colocam a marca na 5.ª posição. A popularidade aumenta +3 pontos, atingindo 52%.
O Grupo Louis Delhaize ganha 0,1 pontos percentuais de quota de mercado, passando para 2,8%.
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel 2020
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
DESCUBRA AS QUOTAS DE MERCADO ONLINE E INCORPORE A NOSSA VISUALIZAÇÃO DE DADOS AO SEU SITE / BLOG (CÓDIGO DE INCORPORAÇÃO): http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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