Flash Período P03 2019 (18 de fevereiro a 17 de março de 2019). Recuperação do consumo ou regresso da inflação?
PERÍODO DE 18 DE FEVEREIRO A 17 DE MARÇO DE 2019
- As despesas dos franceses aumentaram 1,2% nos circuitos generalistas
- O canal online continua a crescer e ganha +0,3 pontos de quota de mercado
- A E.Leclerc e a Lidl registam um aumento de 0,4 pontos na quota de mercado
Após um mês de fevereiro marcado por uma queda acentuada do volume no mercado de bens de grande consumo (PGC-FLS), o terceiro trimestre de 2019, encerrado a 17 de março de 2019, revela uma recuperação das despesas das famílias francesas de +1,2% nesse trimestre. Isto eleva a evolução acumulada dos três primeiros trimestres de 2019 para 1,9% em valor, ou seja, um aumento mais acentuado do que o observado nos últimos meses. Trata-se de um efeito combinado de uma ligeira recuperação do número de artigos comprados e de um retorno moderado da inflação.
A Internet continua a crescer, ganhando +0,3 pontos de quota de mercado (quota de mercado: 6,4 %) no terceiro trimestre. Desde o início do ano (1.º trimestre de 2019), 5,075 milhões de famílias (ou seja, 18% dos agregados familiares franceses, contra 4,75 milhões no 1.º trimestre de 2018) fizeram compras de produtos de grande consumo na Internet. Destinaram 34% das suas despesas totais exclusivamente a este canal da Internet.
A E.LECLERC REGISTA UM BOM AUMENTO
A marca E.Leclerc (quota de mercado: 21,3 % +0,4 p.p.) volta a registar crescimento, atraindo mais de 350 000 novos clientes e beneficiando de uma clientela mais fiel. Os serviços de recolha em loja da E.Leclerc ganham 0,1 p.p. de quota de mercado no período acumulado até ao terceiro trimestre de 2019.
A LIDL ACELEROU O SEU CRESCIMENTO
A Lidl também apresenta um forte dinamismo (Quota de mercado: 6,1%; +0,4 p.p.), tal como se tem observado desde o início do ano. A Lidl beneficia de um aumento do tráfego, com mais de 400 000 novos compradores, e de um aumento da frequência de compra. A marca também aumentou significativamente os seus investimentos publicitários em +14%, posicionando-se assim em primeiro lugar em termos de exposição televisiva, ao mesmo tempo que aumenta a sua quota de voz nos folhetos publicitários.
O GRUPO INTERMARCHÉ VOLTA A REGISTAR UMA TENDÊNCIA POSITIVA
O Grupo Intermarché volta a apresentar uma tendência positiva e aumenta a sua quota de mercado em +0,3 pontos percentuais, para 14,7%. A marca Intermarché atraiu cerca de 200 000 novos clientes durante o período e os seus clientes demonstram maior fidelidade (+1,1 pontos percentuais), graças a compras mais frequentes (+0,1 pontos percentuais).
O GRUPO U MANTEVE A SUA DINÂMICA
Por fim, o Grupo U também figura entre as marcas em crescimento, com um aumento de 0,2 pontos percentuais na quota de mercado (11,0 %).
O Grupo Delhaize e a Aldi mantêm-se estáveis
O Grupo Delhaize (quota de mercado: 2,9 %) mantém-se estável. Estabilidade também para a Aldi (quota de mercado: 2,5 %).
Para qualquer referência a dados: Kantar – painel Worldpanel 2019
Metodologia :
Estes dados provêm da Worldpanel, com base numa amostra de 20 000 famílias participantes no painel da Worldpanel, e foram calculados para o segmento «Geral» (hipermercados + supermercados + lojas de descontos + lojas de proximidade + comércio online), abrangendo um conjunto de produtos de grande consumo e produtos frescos de self-service (alimentação, produtos líquidos, higiene e beleza, limpeza).
Universo de produtos = despesas das famílias comuns em bens de grande consumo + despesas em alimentos frescos para consumo doméstico. Estes dados provêm de um painel e, por isso, têm um valor probabilístico.
Descubra as quotas de mercado online e integre a nossa visualização de dados no seu site ou blogue: http://wwwkantarworldpanelcom/global/grocery-market-share
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