O relatório
As conversas sobre sustentabilidade na América Latina são palpáveis. Acreditamos, portanto, que é fundamental apresentar uma narrativa que relacione as escolhas e intenções humanas com os sinais inequívocos que a própria Terra nos dá.
Este estudo permite-lhe compreender o desempenho da sua marca e a dimensão da oportunidade, com dados precisos sobre a penetração no mercado e informações detalhadas sobre as atitudes dos consumidores em relação ao planeta.
Realizámos um inquérito a 15 000 pessoas na América Latina, em 10 mercados, e analisámos as suas respostas para esclarecer a relação entre as ações individuais, a responsabilidade corporativa e o impacto ambiental global.
O segmento de consumidores mais empenhados em práticas sustentáveis representa hoje um mercado que movimenta 17 mil milhões de euros por ano, o que reforça a necessidade de implementar estratégias alinhadas com esse comportamento do consumidor.
A nossa abordagem
O apelo a um comportamento empresarial responsável está a ter mais repercussão do que nunca, não só entre os consumidores, mas também entre os investidores institucionais, que exigem cada vez mais que as grandes empresas cotadas em bolsa sigam práticas ESG sólidas.
Encaramos as duras realidades socioambientais de muitos países como uma exigência de gestão responsável e liderança visionária. Um impulso para agir, mudar e definir um novo rumo para a sustentabilidade em toda a região.
Na Kantar, temos sorte. Reconhecemos a nossa posição única como fornecedores de informações essenciais sobre este tema. Compreendemos que dispomos das ferramentas necessárias para orientar os setores na implementação de mudanças fundamentais.
Sabemos que está connosco!
Imagine se a Mãe Terra pudesse falar. E se ela pudesse falar-lhe sobre os impactos das suas escolhas de consumo? Na Kantar, levamo-lo o mais perto possível dessa conversa.
No nosso estudo «Sustentar para Ganhar», no qual participaram 15 000 pessoas de toda a América Latina, descobrimos não só o que elas estão a fazer, mas também o que pretendem mudar para tornar o mundo um lugar melhor.
Estamos prontos para partilhar o que descobrimos!
- Principais preocupações do consumidor: As alterações climáticas estão no topo da lista de preocupações, com um aumento de 3 pontos percentuais, seguidas pelas preocupações relacionadas com a água.
- Esforços de sustentabilidade: os retalhistas e os fabricantes não são apenas participantes no mercado. A maioria dos consumidores sente que os retalhistas não os apoiam na tomada de decisões sustentáveis.
- Evolução do compromisso ambiental: O compromisso continua a crescer e a nossa segmentação revela como os consumidores mais preocupados com o ambiente fazem as suas compras.
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