O relatório

As conversas sobre sustentabilidade na América Latina são evidentes. Por isso, acreditamos que é fundamental apresentar uma narrativa que una as escolhas e intenções humanas com os sinais inequívocos que a própria Terra nos transmite.

Este estudo permite-lhe compreender o desempenho da sua marca, a dimensão da oportunidade, com dados precisos sobre a penetração no mercado e informações detalhadas sobre as atitudes dos consumidores em relação ao ambiente.

Consultámos 15 000 pessoas em toda a América Latina, em 10 mercados, e analisámos as suas respostas para esclarecer a relação entre as ações individuais, a responsabilidade das empresas e o impacto ambiental em geral.

O segmento de consumidores mais empenhados em práticas sustentáveis representa atualmente um mercado de 17 mil milhões por ano, o que sublinha a necessidade de implementar estratégias que se alinhem com este comportamento do consumidor.

A nossa abordagem

O apelo a um comportamento empresarial responsável ressoa com mais força do que nunca, não só entre os consumidores, mas também entre os investidores institucionais, que exigem cada vez mais que as grandes empresas cotadas em bolsa adotem práticas ESG sólidas.

Consideramos as difíceis realidades socioambientais de muitos países como um imperativo de gestão responsável e de liderança visionária. Um impulso para agir, mudar e traçar um novo rumo para a sustentabilidade em toda a região.

Na Kantar, temos sorte. Reconhecemos a nossa posição única como fornecedor de informação essencial sobre este tema. Compreendemos que temos nas nossas mãos as ferramentas de orientação que podem ajudar os setores a implementar mudanças fundamentais.

Sabemos que estás connosco!

Imagina se a Mãe Terra pudesse falar. O que aconteceria se ela pudesse falar-te sobre o impacto das tuas escolhas de consumo? Na Kantar, levamos-te o mais perto possível dessa conversa.

No nosso estudo «Sustentar para Ganhar», no qual participaram 15 000 pessoas de toda a América Latina, descobrimos não só o que estão a fazer, mas também o que pretendem mudar para tornar o mundo um lugar melhor.

Estamos prontos para partilhar o que descobrimos!

• As principais preocupações dos consumidores: as alterações climáticas lideram a lista de preocupações, com um aumento de 3 pontos percentuais, seguidas pelas preocupações relacionadas com a água.
• Esforços em matéria de sustentabilidade: os retalhistas e os fabricantes não são apenas intervenientes no mercado; para a maioria dos consumidores, parece que os retalhistas não os apoiam nas suas decisões sustentáveis.
• Mudanças no compromisso ambiental: O compromisso continua a crescer e a nossa segmentação revela como consomem os compradores mais preocupados com o ambiente.

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