A Coca-Cola, a ElPozo e a Campofrío são as marcas mais escolhidas pelos espanhóis, de acordo com a edição de 2026 do Brand Footprint da Worldpanel by Numerator, o maior estudo global sobre marcas de grande consumo que analisa as marcas com maior presença e frequência de compra nos lares espanhóis.

Em números, a Coca-Cola registou 121 milhões de contactos com o consumidor, seguida pela ElPozo com 112,5 milhões de CRP e pela Campofrío com 85,4 milhões. No entanto, é a marca originária de Múrcia que chega a mais lares, com 73,2%; acima dos 67,7% da Coca-Cola.

Se ampliarmos o panorama para o top 10, este ano conta apenas com uma nova entrada em relação ao ano passado: a Activia. E se o fizermos para o top 50, há que destacar o regresso da Pepsi ao ranking, além de outras três novas entradas: Carbonell, La Carloteña e Philadelphia. Estas 50 marcas têm uma presença notável nos lares espanhóis, chegando a 99,6% deles e estando presentes em uma em cada cinco cestas de grande consumo.

E, por comunidades autónomas, o ranking muda, sendo a El Pozo a líder em mais regiões, num total de sete (Galiza, Extremadura, Andaluzia, Comunidade Valenciana, Múrcia, Castela-La Mancha e Canárias), seguida pela Coca-Cola em cinco comunidades: Madrid, Baleares, Cantábria, Aragão e Catalunha. Por seu lado, a Central Lechera Asturiana é a número 1 nas Astúrias e em La Rioja; enquanto a Campofrío ocupa a liderança em Castela e Leão e na Cantábria. A Danone, por sua vez, lidera no País Basco.

Mais do que um ranking

No entanto, o Brand Footprint é muito mais do que um ranking, pois também analisa os fatores que estas marcas utilizam para crescer e que podem ser resumidos em quatro: inovar com sucesso, apoiar as marcas através da publicidade, realizar promoções eficazes e trabalhar com a distribuição é o que resulta em melhores resultados.

No que diz respeito à inovação, este ano o número de inovações realizadas pelas 50 principais marcas aumentou pela primeira vez desde 2021, atingindo um total de 27, mais uma dezena do que há um ano.

Além disso, a diferença de sucesso entre as marcas mais inovadoras do top 50 e as que não constam desse ranking aumentou no último ano, passando de 50% para 14%; no ano passado, a diferença era de 17 pontos percentuais.

No que diz respeito à publicidade, uma em cada três marcas que aumentaram o investimento publicitário subiu ou manteve a sua posição no ranking este ano; enquanto quase nove em cada dez continuam a apostar na televisão. É importante recordar que, de cada 100 euros que uma marca vende, os meios de comunicação são responsáveis por 8,3%, de acordo com o Worldpanel by Numerator. E a televisão linear é a que mais contribui entre todos os canais, com 53,8%.

As promoções voltam a ser uma alavanca muito ativa entre as marcas mais presentes nos lares espanhóis, com uma quota promocional de 29,3%, registando um crescimento sustentado desde 2022; além disso, uma em cada três marcas que intensificou a sua pressão promocional no ano passado conseguiu aumentar as suas receitas por cliente.

Por fim, no que diz respeito ao ponto de venda, o relatório conclui que 3 em cada 5 marcas otimizaram a sua presença em, pelo menos, três canais de compra.

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Maria Josep Martínez-Abarca, Diretora de Gestão de
es para a Europa do Sul da Worldpanel by Numerator

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