O mais recente ranking Brand Footprint da Worldpanel by Numerator revela como tanto os operadores locais como os globais continuam a influenciar as escolhas dos consumidores num mercado desafiante. Perante as pressões económicas contínuas, as marcas na África do Sul demonstraram uma resiliência notável, mantendo fortes laços com os consumidores e prosperando graças à confiança, à familiaridade e à disponibilidade.
As cinco marcas mais populares deste ano são a Simba, em primeiro lugar, a Coca-Cola, em segundo, a Sunlight, em terceiro, a SASKO, em quarto, e a Clover, que ocupa a quinta posição e entra pela primeira vez no top 5 da África do Sul.
Os nossos dados globais revelam que pouco mais de metade (50,2 %) das marcas de bens de grande consumo foram escolhidas com maior frequência em 2024, o que representa uma recuperação em relação aos 45 % registados em 2023. Este padrão, conhecido como o «jogo 50:50», sublinha que mesmo as marcas mais grandes e reconhecidas do mundo não podem dar o crescimento como garantido. A nível local, estamos a assistir à mesma tendência, e as marcas terão de envidar um esforço adicional para se manterem relevantes para os seus consumidores. Dito isto, todas as marcas que registaram crescimento tiveram sucesso ao encontrar o equilíbrio certo entre o apelo do produto, a força da marca e a experiência global do cliente.
A relevância local e uma estratégia bem definida impulsionam o sucesso das marcas na África do Sul:
• A Simba é a marca mais escolhida na África do Sul em 2025, com 198,6 milhões de Pontos de Alcance do Consumidor (CRPs), uma taxa de penetração de 95,4% e um aumento de 0,4% em relação ao ano anterior, resultado da sua sólida estratégia de mercado e da sua relevância contínua nos lares sul-africanos.
• Ao contrário da maioria dos países, onde ocupa o primeiro lugar, a Coca-Cola fica em segundo lugar, atrás da Simba, na África do Sul, o que reflete o forte panorama das marcas locais.
• A SECUREX é a marca de bens de grande consumo (FMCG) que mais cresce, tendo subido 27 posições com um aumento de 40,7% nos CRPs, graças a uma estratégia de retalho bem-sucedida e a um posicionamento aperfeiçoado.
• A Clere sobe 17 posições com um aumento de 25,4% nos CRPs, enquanto a Omo sobe 14 posições com um aumento de 12,8%, demonstrando um forte impulso.
• O foco estratégico, a inovação e a execução no retalho são os principais fatores que impulsionam a capacidade de crescimento destas marcas, mesmo num mercado altamente competitivo e maduro.
Nick Barrett, diretor nacional para a África do Sul da Worldpanel by Numerator, comenta: «No panorama global volátil de hoje, conseguir um lugar nos armários e frigoríficos das famílias é tão incerto como o lançamento de uma moeda, especialmente com a inflação e as pressões geopolíticas a redefinirem a forma como as pessoas fazem compras. Na África do Sul, o mercado de bens de grande consumo (FMCG), no valor de 397 mil milhões de rands, tem sentido esta pressão de forma aguda, com quedas tanto em valor como em volume, impulsionadas pela redução do consumo das famílias. Embora estejam a surgir os primeiros sinais de recuperação e o comportamento dos consumidores comece a estabilizar-se, as probabilidades de crescimento das marcas estão a mudar. O que antes era uma probabilidade de 50:50 está a aproximar-se de 45:55, o que significa que as marcas terão de trabalhar ainda mais para se manterem relevantes, confiáveis e escolhidas num ambiente cada vez mais consciente do valor.»
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