Aproveitar a época do Tet de 2025: produtos de grande consumo para um Tet mais simples

O que nos pode revelar o comportamento de compra de bens de grande consumo (FMCG) no Tet de 2024 sobre a época festiva de 2025? O mais recente relatório da Kantar, intitulado«Aproveitar a época festiva de 2025: bens de grande consumo para um Tet mais simples», oferece informações valiosas sobre a mudança na mentalidade e no comportamento dos consumidores durante o Tet de 2024 e fornece orientações para futuras estratégias para a época festiva.

O Tet de 2024 marcou uma mudança significativa nos hábitos de compra durante a época festiva, com uma ênfase crescente na saúde, na simplicidade e na relação qualidade-preço. Vamos analisar as principais tendências que marcaram a época festiva deste ano e explorar as suas implicações para 2025.

1. Uma retrospectiva do Tet de 2024

Apesar de ter atingido um pico de 5 anos, o valor total das compras de bens de grande consumo (FMCG) para consumo doméstico não se alterou desde o ano passado, o que marca uma paragem no crescimento do valor. Esta situação pode ser atribuída a vários fatores, incluindo um clima económico difícil, a incerteza financeira das famílias e o desejo crescente dos consumidores de desfrutar de umas férias sem preocupações.

O início de 2024 foi precedido por um final de 2023 difícil, marcado por um nível de confiança dos consumidores historicamente baixo e por um aumento significativo do número de famílias em dificuldades financeiras desde o pico da pandemia da COVID-19. Este clima de confiança dos consumidores apontava para uma época do Tet pouco animada.

Como as dificuldades financeiras persistiram, os consumidores optaram por simplificar as suas celebrações, reduzir o número de encontros e dar prioridade ao tempo para si próprios.

2. Os presentes de bens de grande consumo voltam a ser um clássico do Tet

O Tet de 2024 registou uma mudança notável no sentido de escolhas de bens de grande consumo (FMCG) mais práticas e orientadas para a saúde. Esta mudança ficou patente na redução do consumo de produtos festivos, como bebidas alcoólicas ou doces, e no aumento da procura de produtos essenciais para a despensa, como produtos para cozinhar e temperos. Mesmo no que diz respeito aos presentes, prevalecem as opções práticas e orientadas para a saúde.

3. No lugar certo, na hora certa: a chave para o sucesso no retalho

É fundamental compreender as nuances do comportamento do consumidor nos diferentes canais. Embora as compras online tenham ganho um impulso significativo no Tet de 2024, especialmente nas zonas urbanas, os canais de comércio tradicionais continuam a desempenhar um papel vital nas regiões rurais. Para maximizar o alcance e responder à procura dos consumidores, as marcas devem adaptar as suas estratégias aos comportamentos de compra específicos do Tet nas zonas urbanas e rurais, bem como nos canais online e offline.

4. Em perspetiva para o Tet de 2025

À medida que nos aproximamos do Tet de 2025, perfila-se uma perspetiva económica mais positiva. No entanto, os consumidores continuam cautelosos quanto à sua situação financeira, o que aponta para uma abordagem conservadora em relação aos gastos. Para responder da melhor forma à procura, as marcas devem inovar e propor ofertas de bens de grande consumo (FMCG) orientadas para o valor, de modo a corresponder às necessidades de compras dos consumidores para o Tet, que estão em constante evolução.

5. Solução de inquérito sobre presentes do Tet da Kantar

A troca de presentes continua a ser uma parte essencial das celebrações do Tet, mas as preferências dos consumidores nesta matéria estão a evoluir. Como é que os consumidores compram os seus presentes? Onde é que a sua marca ou categoria se insere nas suas escolhas de presentes? E por que razão os consumidores escolhem uma marca em detrimento de outra para oferecer presentes?

O inquérito da Kantar sobre presentes para o Tet 2025, combinado com os nossos dados abrangentes sobre compras dos agregados familiares nas quatro principais cidades urbanas e nas zonas rurais do Vietname, oferece uma visão completa dos comportamentos relacionados com a oferta de presentes. A nossa solução fornece informações sobre o que os consumidores compram para oferecer, onde os compram, a quem se destinam os presentes e que preço estão dispostos a pagar. Permite-lhe também aprofundar detalhes como os tipos de presentes, as escolhas de canais e as escolhas de marcas.

Contacte hoje mesmo os nossos especialistas para otimizar os seus planos comerciais para o Tet, com informações úteis retiradas do Inquérito sobre Presentes do Tet da Kantar e dos dados de compras das famílias.

ACEDER AO RELATÓRIO COMPLETO