Apresentamos as diferentes gerações de famílias e as medidas que podem tomar face à necessidade de reduzir as despesas na República Dominicana
Com o Produto Interno Bruto (PIB) em crescimento, as remessas a aumentar e a inflação a diminuir, o consumo na República Dominicana encerrou o ano de 2024 com resultados positivos. No entanto, vivemos tempos de incerteza face à situação política global e, na Worldpanel, realizámos um inquérito em que perguntámos aos agregados familiares dominicanos se acreditavam que a situação do país e a sua situação pessoal iriam melhorar em 2025.
64% dos agregados familiares consideram que, em 2025, a situação económica a nível nacional estará pior, e 42% consideram que a sua situação económica pessoal estará pior, enquanto 37% consideram que permanecerá igual e 21% consideram que irá melhorar.
Compreender os diferentes tipos de famílias, os seus hábitos, motivações e as possíveis mudanças que poderiam adotar face à eventual necessidade de ajustar o seu orçamento familiar em tempos difíceis é fundamental para o setor.
Perfil dos agregados familiares na República Dominicana
De acordo com o relatório Consumer Insights referente ao último trimestre de 2024, os agregados familiares em que a responsável pelas compras tem menos de 35 anos destacam-se nos níveis socioeconómicos (NSEs) mais baixos, enquanto os agregados familiares com mais de 49 anos se destacam nos estratos mais elevados. A nível da América Latina, observou-se que existe uma relação entre um agregado familiar que se torna mais maduro e um NSE mais elevado.
Isto pode dever-se a vários fatores, seja ao desenvolvimento profissional dos pais à medida que vão ganhando anos e experiência, seja ao contributo financeiro dos filhos maiores de idade quando o agregado familiar fica composto apenas por adultos.
Destaca-se que os agregados familiares em que o principal responsável pelas compras tem entre 35 e 49 anos são os que representam a maior parte das despesas com produtos de grande consumo:
Que marcas de grande consumo procuram as famílias?
Nos lares com pessoas com menos de 35 anos, destacou-se o cabaz de produtos para bebés, nomeadamente fraldas, leite em pó para bebés e leite em pó. Estas são cinco das 100 categorias avaliadas no nosso painel de consumo e que representam um maior valor de compra, ou seja, as famílias na República Dominicana destinam mais dinheiro a estas categorias. De acordo com a nossa análise entre os grandes compradores de marcas comerciais económicas e os grandes compradores de marcas próprias, estas famílias têm maior preferência pelas marcas comerciais económicas quando procuram poupar.
Nos agregados familiares com idades entre os 35 e os 49 anos, destacam-se as categorias de bebidas e produtos relacionados com a cozinha, como peixe, ervas e especiarias e leite evaporado. As suas compras são feitas principalmente em mercearias. Na República Dominicana, em geral, gastam o dobro na categoria de cerveja em comparação com os agregados familiares da América Central; no entanto, este perfil de agregado familiar ainda gasta mais em cerveja do que a média do país. Caso houvesse algum corte nas suas despesas com produtos de grande consumo, estes consumidores teriam maior afinidade em comprar marcas próprias, de acordo com a análise que realizámos sobre os grandes compradores destas marcas.
Entre as mulheres responsáveis pelas compras com mais de 49 anos, destacam-se as categorias de produtos de luxo e de animais de estimação. 40% delas recorrem a apoios do governo para as suas compras de bens de grande consumo e fazem-no principalmente em cadeias de supermercados, como a Bravo. Ração para cães (acima da média dominicana), bolachas, snacks e sementes, bem como frutos secos, são as categorias que mais crescem.
Além disso, mostram-se mais inclinados a comprar marcas próprias do que marcas comerciais de baixo custo.
Se quiser saber mais sobre estas conclusões do Consumer Insights, contacte um dos nossos especialistas.
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