A procura de bens de grande consumo na Arábia Saudita manteve-se resiliente no primeiro trimestre de 2026, apesar do agravamento do conflito regional. Os sólidos fundamentos macroeconómicos, incluindo um crescimento do PIB de +4,5% (2025) e a expansão contínua dos setores não petrolíferos, sustentaram o consumo, mesmo que a incerteza tenha levado os consumidores a manterem-se cautelosos.

Ao mesmo tempo, o aumento das expectativas de inflação e as crescentes pressões sobre os custos começam a influenciar o comportamento de forma mais visível, reforçando uma tendência para a procura de produtos com boa relação qualidade-preço e compras mais ponderadas.

Crescimento impulsionado pelo Ramadão e pelas mudanças de comportamento

O Ramadão continuou a ser um fator determinante da procura de bens de grande consumo no primeiro trimestre de 2026, tendo os volumes atingido o pico em fevereiro, à medida que as famílias se preparavam para a época.

Durante o primeiro trimestre, as despesas aumentaram (+0,8%) apesar de uma diminuição no volume por comprador, o que indica que os consumidores estavam a gastar mais por unidade, ao mesmo tempo que geriam o consumo de forma mais cuidadosa. Isto reflete uma clara mudança de comportamento: menos idas às compras, cestas de compras mais pequenas e uma maior ênfase no consumo doméstico, uma vez que as tensões regionais levaram as famílias a passar mais tempo em casa.

Os produtos de primeira necessidade e as categorias de produtos para o lar lideram o crescimento

Os padrões de crescimento revelam uma clara priorização das necessidades em detrimento dos desejos. Os setores alimentar e de laticínios foram os principais motores durante os preparativos para o Ramadão, enquanto os setores de higiene pessoal e de produtos para o lar registaram um crescimento mais acentuado durante o próprio mês, impulsionado pelo aumento do consumo doméstico.

As mudanças de canal refletem um comportamento orientado para a procura de valor

A dinâmica dos canais de distribuição reforça ainda mais esta tendência para o valor. As lojas de descontos apresentam-se particularmente fortes, impulsionadas por uma maior penetração e frequência, enquanto o comércio eletrónico continua a crescer a partir de uma base mais reduzida, apoiado pela conveniência e pela crescente adoção.

Perspetivas: os orçamentos mais restritos irão marcar a próxima fase

Olhando para o futuro, prevê-se que as pressões inflacionistas associadas à evolução da situação geopolítica e às perturbações na cadeia de abastecimento se intensifiquem. Os consumidores já estão a adaptar-se através de comportamentos de racionalização – fazendo compras com menos frequência, optando por canais mais baratos, optando por produtos de gama inferior e procurando promoções. Prevê-se que estes comportamentos se reforcem ainda mais nos próximos meses, caso a situação geopolítica continue a deteriorar-se.

De um modo geral, o crescimento do setor dos bens de grande consumo na Arábia Saudita continua a mostrar-se resiliente, mas está a tornar-se cada vez mais orientado para a eficiência, seletivo e centrado no valor.

O que isto significa para as marcas e os retalhistas

• O crescimento é cada vez mais impulsionado pelo aumento da população, em vez de um maior consumo por consumidor
• O Ramadão continua a ser um fator determinante para a procura, mas com compras mais planeadas e racionalizadas
• Os produtos de primeira necessidade e os produtos para o lar estão a ganhar importância em relação aos segmentos de bens não essenciais
• As lojas de descontos e o comércio eletrónico estão a ganhar impulso, reforçando a importância da estratégia de canais
• A perceção do valor – preços, promoções e estratégia de embalagem – será fundamental num contexto de restrições

Para compreender melhor estas tendências e o impacto que terão na sua categoria, portfólio e estratégia de canais, entre em contacto com os nossos especialistas locais para conhecer a análise completa e as recomendações personalizadas.

Priyanshu Rana
Liderança de Pensamento África e Médio Oriente
Worldpanel da Numerator

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Perguntas frequentes

O que impulsionou o crescimento do setor de bens de grande consumo na Arábia Saudita no primeiro trimestre de 2026?
A procura associada ao Ramadão, apoiada por sólidos fundamentos macroeconómicos e por uma resiliência contínua face à incerteza regional, impulsionou o crescimento.

Como é que o comportamento dos consumidores mudou?
Os consumidores reduziram a frequência e o volume das compras e passaram a concentrar-se mais em compras planeadas e essenciais.

Quais foram as categorias com melhor desempenho?
Os setores de Alimentação e Laticínios lideraram o crescimento durante os preparativos para o Ramadão, enquanto os setores de Produtos para o Lar e Cuidados Pessoais registaram um aumento durante os períodos de consumo em casa.

O que está a impulsionar as mudanças nos canais de distribuição?
O comportamento orientado para a procura de valor está a acelerar o crescimento das lojas de descontos e do comércio eletrónico, enquanto o comércio tradicional perde gradualmente quota de mercado.

O que podem as marcas esperar daqui para a frente?
O aumento da inflação irá impulsionar uma maior racionalização, com uma procura crescente por valor, promoções e estratégias eficientes de preço por embalagem.