Os consumidores sauditas demonstram uma forte preferência por marcas nacionais, sendo que as marcas locais e regionais representam 73% de todos os «Consumer Reach Points» entre as principais marcas de bens de grande consumo do país, de acordo com o mais recente relatório «Brand Footprint 2026» da Worldpanel by Numerator .
O ranking anual avalia as marcas que os consumidores escolhem com mais frequência, através do acompanhamento dos Consumer Reach Points (CRPs) – uma métrica que combina a penetração nos agregados familiares, a população e a frequência de compra, de forma a registar todas as vezes que um consumidor opta por uma marca. O relatório apresenta a avaliação definitiva da força das marcas no setor dos bens de grande consumo (FMCG) da Arábia Saudita.
Os resultados revelam que os agregados familiares sauditas fizeram 4,35 mil milhões de escolhas de marcas de bens de grande consumo ao longo do ano. Embora a despesa global com bens de grande consumo tenha registado uma ligeira descida (-0,5%), o número de agregados familiares continuou a crescer (+2,9%), criando oportunidades para as marcas capazes de atrair novos consumidores.
«O panorama do setor dos bens de grande consumo (FMCG) na Arábia Saudita continua a evoluir, à medida que os consumidores procuram um equilíbrio entre marcas conhecidas e de confiança e um interesse crescente por marcas locais fortes», afirmou Alan Roy, Diretor-Geral da Worldpanel by Numerator Middle East. «As marcas que registam o crescimento mais forte são aquelas que estão a expandir com sucesso a sua base de consumidores. Aumentar a penetração no mercado continua a ser o caminho mais eficaz para o crescimento a longo prazo.»
As marcas de bens de grande consumo preferidas dos sauditas
O ranking geral dos bens de grande consumo continua a ser dominado pelas marcas de lacticínios, com a Almarai a manter a primeira posição, seguida pela Nadec, Al Safi, L'usine e Nada, que subiu um lugar para entrar no Top 5 deste ano.
A Kinza destaca-se como um dos maiores casos de sucesso em termos de crescimento da Arábia Saudita
Entre as empresas com melhor desempenho deste ano, a Kinza foi uma das que registou uma das histórias de sucesso mais notáveis.
A marca saudita de bebidas subiu quatro lugares, passando a ocupar a 13.ª posição no ranking geral de bens de grande consumo (FMCG), mantendo simultaneamente a 4. ª posição na categoria de bebidas. A Kinza gerou 43 milhões de Pontos de Alcance do Consumidor (CRP), aumentou os seus CRP em 32 % em relação ao ano anterior e alcançou uma penetração nos agregados familiares de 61,9 %, registando o maior aumento de penetração entre as 100 principais marcas de bens de grande consumo (FMCG), com um aumento de 8,6 pontos percentuais.
O crescimento da Kinza reflete várias tendências que moldam as decisões de compra dos consumidores sauditas. Posicionada como uma marca orgulhosamente «Made in Saudi», tem beneficiado do crescente apoio dos consumidores aos produtos «Saudi Made», ao mesmo tempo que oferece um vasto leque de sabores que vai muito além da cola tradicional. Aliada a uma forte rede de distribuição a nível nacional e a uma proposta de valor atraente, a marca conseguiu expandir com sucesso o seu alcance junto dos agregados familiares sauditas.
A 14.ª edição do relatório identifica também a Kinza como a empresa líder no recrutamento de consumidores entre as 50 principais marcas de bens de grande consumo do país, reforçando a sua capacidade de atrair novos consumidores num mercado cada vez mais competitivo.
Se quiser conhecer a classificação completa, bem como saber quais as marcas que lideram as classificações por categoria, entre em contacto com os nossos especialistas locais.
Priyanshu Rana
Thought Leadership África e Médio Oriente
Worldpanel da Numerator
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