Interpretar as mudanças no consumo de álcool na Tailândia
O comportamento dos consumidores no mercado de bebidas alcoólicas da Tailândia está a mudar rapidamente e a tornar-se cada vez mais complexo. O setor tem registado um forte crescimento há mais de uma década, mas o volume de vendas e a penetração no mercado começam a diminuir.
Este relatório apresenta um panorama claro do consumo de álcool tanto em casa como fora de casa — uma compreensão que é fundamental para que as marcas possam responder às exigências dos consumidores e às diferentes oportunidades que estas representam.
Apresentamos uma análise detalhada sobre os hábitos de compra de bebidas alcoólicas dos consumidores tailandeses, bem como sobre as categorias, ocasiões e marcas que estão a conseguir atrair novos consumidores.
Por exemplo:
- A cerveja é a bebida alcoólica mais popular, representando cerca de 70 % do gasto total no setor das bebidas alcoólicas
- Os apreciadores de bebidas espirituosas da Tailândia estão ansiosos por explorar novas experiências, especialmente no que diz respeito ao brandy
- A categoria do uísque enfrenta problemas de longo prazo, com um declínio contínuo no número de compradores
- O apoio do governo aos pequenos produtores de bebidas alcoólicas tem afetado a penetração das marcas nacionais
- As opções sem álcool – que estão na moda no estrangeiro – ainda não ganharam grande popularidade na Tailândia.
As marcas de bebidas alcoólicas devem estar muito atentas ao comportamento dos consumidores para poderem tomar as decisões certas em resposta às tendências emergentes.
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