Potencial de crescimento no consumo fora de casa
Explore as últimas tendências, comportamentos e oportunidades que estão a moldar o mercado de bens de grande consumo (FMCG) fora de casa na Tailândia – e descubra como a sua marca pode aproveitar a próxima onda de crescimento.
O setor de bens de grande consumo (FMCG) no mercado exterior (OOH) da Tailândia está a recuperar – e a fazê-lo rapidamente. Após um período prolongado de perturbações causadas pela pandemia da COVID-19 e pelo seu impacto prolongado no trabalho e na aprendizagem híbridos, 2024 marcou um importante ponto de viragem: as vendas em valor no mercado exterior cresceram 13%, mais do triplo do crescimento registado no ano anterior.
Este ressurgimento reflete um regresso generalizado à normalidade. Os consumidores tailandeses voltam a passar mais tempo fora de casa — nos deslocamentos diários, a estudar, a trabalhar no escritório, a socializar — e, com este regresso, surge uma maior procura por opções rápidas e práticas de alimentos e bebidas. No entanto, embora o mercado esteja a crescer, ainda não voltou ao seu pico pré-pandémico. Isso significa que ainda há um espaço de crescimento significativo para as marcas que compreendem o consumidor atual e estão prontas para agir.
Neste relatório, centramos a nossa atenção nas categorias de snacks e bebidas para consumo fora de casa – dois segmentos que estão a evoluir rapidamente em termos de formato, frequência e função.
Encontrará informações essenciais sobre:
- Por que razão os formatos a granel, acabados de preparar e prontos a consumir estão a crescer
- Como a conveniência e o prazer estão a moldar os comportamentos impulsivos
- O papel fundamental da penetração na manutenção do sucesso a longo prazo da categoria
- Como a inflação dos preços e as mudanças no estilo de vida estão a influenciar o tamanho do cabaz de compras e as ocasiões de compra
- O impacto crescente dos comportamentos específicos de cada geração, da Geração Z à Geração X
O consumo fora de casa já não se resume simplesmente a estar no lugar certo na altura certa. Com o aumento dos preços, a evolução dos valores das diferentes gerações e a crescente procura por comodidade, as marcas precisam de repensar as suas estratégias fora de casa – desde os formatos dos produtos e os tipos de embalagem até ao momento certo para as promoções e ao envolvimento com os canais.
Quer a sua marca já tenha uma presença forte na publicidade exterior ou pretenda recuperar o ímpeto, este relatório fornece os dados, o contexto e a orientação de que necessita para tomar decisões comerciais mais acertadas em 2025.
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