De acordo com o ranking de marcas na América Central, registam-se 3,6 mil milhões de escolhas de marca, o que representa uma diminuição de 1% em relação a 2022
Apresentamos o ranking das marcas mais escolhidas da América Central, Brand Footprint 2024. Este relatório centra-se no comportamento dos consumidores em 62 mercados que representam 76% da população mundial e 86% do PIB mundial, revelando que a despesa média em alimentação por família em todo o mundo ultrapassou os 1.000 dólares pela primeira vez na história, quase 60% mais do que se gastou uma década antes, em 2013.
O aumento dos preços e as mudanças nos hábitos redefinem os gastos
- O gasto na América Central aumentou 11%
- 2 227 dólares americanos é o gasto médio anual de um agregado familiar no cabaz de bens de grande consumo
- 79,7 é o número de marcas com que o consumidor se depara, pelo que a fidelidade vai diminuindo
- A frequência de compra cresce 6,0%
- +2,5 %: verifica-se um ligeiro aumento na despesa por viagem
- +8,1% é o aumento dos momentos decisivos no setor global de bens de grande consumo (Consumer Reach Points), ou seja, o número de ocasiões em que um consumidor opta por uma marca
Pagar mais, comprar de forma diferente: a nova realidade do consumidor centro-americano
- 5,5 % é a percentagem do gasto destinada às marcas próprias, o que se destaca por estar a aumentar
- 63,5% das escolhas dos consumidores recaem sobre marcas locais
- 66,4% das escolhas dos consumidores recaem sobre marcas de pequena e média dimensão, tendo em conta que estas têm uma penetração inferior a 30%
- +27% é o crescimento registado pelo Discounter, tornando-se o canal de compras com o crescimento mais rápido
As 5 principais categorias que conquistam novos compradores no ranking de marcas
A categoria de produtos congelados foi a que atraiu mais compradores, com mais de 1,0 milhão; seguida pela de cloro/tiradores de manchas, com 0,4 (MC), azeite de oliva, com 0,2 (MC), leite líquido, com 0,3 (MC), e leite de soja em pó, com 0,2 (MC).
As categorias que perderam compradores no ano passado foram: produtos de limpeza, escovas de dentes, atum e sardinhas, aparelhos para o cabelo, café em grão, perfumes, amaciadores, champô, cremes hidratantes e desodorizantes.
Quais são os fatores que impulsionam o crescimento das marcas?
Os fatores determinantes são: crescimento em termos de frequência, crescimento em termos de penetração e frequência, bem como crescimento em termos de penetração; este último continua a ser o mais importante, uma vez que 66% das marcas vencedoras devem o seu sucesso a uma maior penetração.
Atualmente, as marcas em crescimento enfrentam um desafio ainda maior para se destacarem no mercado, uma vez que a penetração média é de 1,1 %, o que se deve ao facto de haver cada vez mais marcas entre as quais o consumidor tem de escolher. Para que uma marca se destaque, tem de atingir uma penetração de 1 %, o que equivale a expandir a sua base de compradores para 83 mil famílias na América Central.
Top 10 do ranking das marcas mais escolhidas na CariCAM
Se quiser saber mais detalhes sobre o ranking das Marcas Mais Escolhidas na América Central, contacte um dos nossos especialistas.
Conheça o ranking completo das marcas visitando o site da Brand Footprint
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