As bebidas são o segundo produto de grande consumo mais adquirido pelos agregados familiares latino-americanos, representando 22,1% do cabaz de compras.
Em 2023, a categoria de bebidas aumentou a sua quota em 0,8%, ultrapassando categorias como laticínios, produtos de limpeza doméstica ou beleza. Ao mesmo tempo, a categoria de bebidas ganhou 0,1% da quota da categoria de alimentos, demonstrando a sua importância no cabaz de compras.
Domínio das bebidas globais na região
Para analisar a importância de cada produto nas cestas de consumo dos latino-americanos, na Worldpanel temos a vantagem de dispor de uma visão global e local. O que se verifica em geral nem sempre reflete as oportunidades em todos os mercados.
A nível mundial, as seis bebidas mais consumidas são a Coca-Cola (Hifen), a Pepsi, o Nescafé, a Sprite, o Gatorade e a Red Bull.
Regiões como a América Latina são mercados-chave para o crescimento de muitas marcas. Esta região é dominada por marcas locais (60 % das compras dizem respeito a marcas produzidas na América Latina), mas a competitividade do mercado aumenta quando as empresas globais também investem nas suas marcas.
No caso das bebidas, o panorama é diferente do das outras categorias. As marcas globais de bebidas ocupam dois lugares no Top 5 das marcas mais escolhidas, o que contrasta com a combinação de marcas globais e locais que caracteriza as outras categorias.
Qual é a bebida mais consumida?
A Coca-Cola continua a ser o gigante do setor, tendo registado um crescimento de 6,7% na sua quota de mercado em toda a região.
O desempenho da marca apenas no Brasil ocuparia o segundo lugar na categoria de bebidas, com 610 milhões de CRP ao longo do ano.
O CRP é o único indicador para medir e comparar o sucesso das marcas , avaliando a audiência, a penetração e a frequência
Em busca de um crescimento contínuo, a Coca-Cola conquistou novos espaços e momentos fora das refeições, com formatos individuais e de menor tamanho. A empresa procura também criar uma ligação especial com a Geração Z através de novos sabores, edições especiais e produtos sem açúcar.
Consulte o ranking completo no nosso relatório Brand Footprint Latam aqui.
A Pepsi está a fazer tudo o que está ao seu alcance para se aproximar da Coca-Cola, e a atividade deste ano ajudou-a a atingir os 605 milhões de CRP. É a única marca no Top 5 que apresenta um crescimento de dois dígitos.
A fórmula perfeita para aumentar o consumo de bebidas
A Pepsi lidera o ranking das marcas com o maior número de novos consumidores em 2023; a seguir à Pepsi vem a Sprite, e assim duas marcas globais de bebidas tornam-se líderes no aumento da penetração, com 6,4% e 3,3%, respetivamente. Demonstrando, assim, a sua relevância na conquista de novos consumidores, incluindo marcas de todas as categorias.
Ao constatar que as marcas estão a utilizar todos os meios possíveis para maximizar o crescimento, é inegável que a omnicanalidade constitui uma das principais alavancas de crescimento. Esta tendência manteve-se após a pandemia e o panorama omnicanal na região tem permitido às marcas alcançar uma maior presença e penetração. A Pepsi está ciente disso e está a ganhar presença junto dos consumidores omnicanal.
O excelente desempenho do setor das bebidas este ano na América Latina deve-se às marcas que conseguiram tornar-se indispensáveis, atraindo mais clientes e demonstrando resiliência face às mudanças nos hábitos de consumo na região.
Descubra as tendências e as melhores práticas relativas às bebidas mais consumidas na nossa última edição do Relatório Brand Footprint Latam 2024. Ajudamo-lo a compreender o crescimento do consumo de bens de grande consumo!
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