«No verão, faço o que me apetece.» Esta máxima, que traduz bem o desejo de flexibilidade durante os meses de verão, não se reflete nos hábitos de consumo dos franceses no que diz respeito a produtos de higiene e beleza. De facto, observamos poucas mudanças significativas nos seus hábitos, segundo os dados do painel Usage da Kantar.
Uma higiene idêntica à do resto do ano.
Ao contrário do que se poderia pensar, os franceses não se lavam mais durante o verão e o consumo de produtos de higiene pessoal mantém-se estável. Os franceses continuam a usar a mesma quantidade de gel de banho de sempre (apenas mais 4 % durante o verão em comparação com a média anual), e a frequência com que lavam o cabelo permanece constante.
No verão, mais simplicidade.
Além disso, os resultados destes estudos realizados pela Kantar revelam uma mudança nas rotinas de maquilhagem. As mulheres optam por uma rotina mais simplificada, com uma redução de 7% nos passos de maquilhagem, motivada pelas temperaturas elevadas e pelo estilo de vida mais descontraído das férias, seguida de uma diminuição de 6% na limpeza do rosto. O uso de perfume também é menos frequente no verão (-6%), o que se explica certamente pela sua composição (álcool), menos adequada em caso de calor intenso.
Por último, mas não menos importante.
O mais surpreendente é o facto de a utilização do creme depilatório, normalmente associada ao verão, não aumentar durante essa estação. Pelo contrário, é no inverno que a sua utilização cresce, contrariando assim os preconceitos.
Estas observações mostram que, apesar das variações sazonais, os franceses mantêm os seus hábitos de higiene com uma constância notável, ajustando apenas pequenos detalhes para se adaptarem às condições climáticas do verão.
Esta tendência sublinha a importância de as marcas planearem campanhas e produtos adaptados às estações do ano, de forma a maximizar o seu impacto e a responder às expectativas dos clientes. Oferecer soluções inovadoras e adequadas ao contexto pode ajudar a captar o interesse dos consumidores e a manter uma ligação forte ao longo de todo o ano.
Metodologia: Worldpanel Usage, Kantar, 2024, França (total).
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