A frequência de compra destaca-se tanto dentro como fora do lar dos brasileiros
A frequência é um fator-chave no comportamento de compra de produtos de grande consumo (FMCG) dos brasileiros durante o terceiro trimestre de 2024. No âmbito doméstico, este parâmetro registou um aumento de 16,4 vezes, enquanto fora de casa apresentou um aumento de 9,8 vezes, em comparação com o segundo trimestre deste ano. É o que revela o nosso estudo Consumer Insights Q3 2024, da divisão Worldpanel da Kantar.
Peculiaridades do consumo fora de casa
Num universo de 158 milhões de clientes, o consumo fora de casa tende a registar, num único trimestre, 1,37 milhões de ocasiões de compra e 2,64 milhões de produtos. No último período, o mercado continuou a acelerar em termos de frequência (+13%), gerando mais ocasiões de compra (+20%) e de utilização (+20%).
Neste contexto, todos os cestos atingiram a maior frequência de sempre, embora as bebidas alcoólicas (+4,6 %) e os snacks doces (+4,4 %) tenham sido os principais contribuintes em unidades para o consumo fora de casa. Este aumento esteve associado ao crescimento de bares, discotecas e locais de diversão noturna, restaurantes e canais de impulso.
É importante referir ainda que a maioria das compras fora de casa se resume a um único tipo de cesta – opção que representa 90% do mercado total. Neste contexto, as prioridades são os snacks doces (+13%), as bebidas não alcoólicas (+20%) e os salgados (+15%).
Consumo doméstico
O consumo doméstico, por sua vez, registou um aumento de preços em quase todos os grupos de produtos – embora os produtos de higiene e beleza (+9,4%) e as bebidas (+7,6%) tenham liderado os maiores aumentos. Com esta evolução, as compras de menor valor passaram a ser priorizadas nos carrinhos, o que provocou uma queda de 3,3% no volume na comparação entre os terceiros trimestres de 2023 e 2024.
Com os consumidores expostos a diferentes estímulos durante a rotina, tanto dentro como fora de casa, é importante que as marcas garantam um posicionamento assertivo para aproveitar o aumento das oportunidades de compra, tanto através da distribuição e definição do portfólio como na comunicação com os clientes finais por meio de diferentes canais de comunicação.
Para saber como a divisão Worldpanel da Kantar pode ajudá-lo a compreender cada um desses aspetos no contexto do seu negócio e a obter mais informações sobre o consumo, entre em contacto connosco.
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