Um estudo da divisão Worldpanel da Kantar revela que o consumo de bebidas reidratantes cresceu tanto em valor como em volume.
Com a chegada do verão e para se manterem hidratados durante as suas atividades, muitos peruanos optam por incluir bebidas reidratantes nas suas compras. Este tipo de bebidas foi inicialmente concebido para desportistas, uma vez que permitia uma recuperação mais rápida de hidratos de carbono e eletrólitos; no entanto, nos últimos tempos, tem vindo a ganhar grande popularidade no dia-a-dia.
Comportamento do consumo de bebidas reidratantes nos lares peruanos
Tendo em conta esta tendência, destaca-se que o valor médio das compras de bebidas reidratantes foi de 5,7 soles (+9 % em relação a 2023), com uma compra média por ocasião de 1,3 litros. Por outro lado, a penetração do produto é de 7 em cada 10 lares peruanos, o que representa uma ligeira queda se considerarmos que este foi um ano mais frio em comparação com 2023.
No que diz respeito às regiões, as bebidas reidratantes registam uma penetração de 77% na zona Oriental, o que representa um crescimento de cerca de 2 pontos percentuais. Um dado que vale a pena destacar é que na região Norte se verificou a queda mais acentuada na penetração, passando de 79% para 75% no espaço de um ano. No que diz respeito à quantidade de unidades adquiridas em cada ocasião, observa-se que no Sul são compradas quase 4 unidades, enquanto em Lima são apenas 2 unidades.
No que diz respeito aos formatos das bebidas reidratantes, as garrafas de 1,5 litros ganham terreno em relação aos formatos médios (cerca de 500 ml), embora representem apenas 15% das vendas da categoria, enquanto os formatos médios representam 78% do total.
Quais são os canais de venda que mais crescem?
As adegas representam 53 % do volume, embora tenham registado uma queda de 5 pontos percentuais; por sua vez, os distribuidores grossistas alcançaram 13 % do volume no último ano. É de salientar que as lojas de descontos, os minimercados e as farmácias foram os canais que registaram maior crescimento.
Quais são as expectativas para o verão de 2025?
Por fim, espera-se um aumento nas vendas de bebidas reidratantes para este verão, tendo em conta que, além do calor, houve a entrada de novas marcas na categoria. Comparando apenas o verão de 2024 com o de 2023, verificou-se um crescimento de +11 % em volume e de +12 % em valor.
Na divisão Worldpanel da Kantar, oferecemos-lhe uma visão detalhada das compras de bens de grande consumo para que se mantenha sempre um passo à frente no mercado. Contacte-nos para saber mais!
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