O consumo de cerveja em casa no México cresce, impulsionado pelos momentos de lanches
A pandemia foi um divisor de águas para que a cerveja ganhasse mais presença nos lares mexicanos, sendo uma bebida acessível sem distinção. Fizemos uma análise sobre o comportamento do consumidor mexicano em relação a esta bebida alcoólica e temos descobertas interessantes.
Através do nosso painel Usage, que nos permite conhecer os hábitos de uso e consumo doméstico dos produtos adquiridos pelas famílias, vemos que as ocasiões de consumo de cerveja cresceram 9%, acompanhadas por um aumento de novos compradores, bem como da frequência com que é consumida. Se quiser saber mais, descarregue o One Pager.
O consumo durante a semana também ganhou relevância, com um aumento de 34% nas ocasiões, o que se traduz em mais de 7 pontos percentuais nos últimos dois anos. Além disso, os momentos de lanches são os que mais contribuem para o crescimento, 60% das ocasiões de consumo, já que os gastos dos mexicanos com esse ritual duplicaram nesse mesmo período.
Quais são as características da cerveja?
Destacou que o consumo desta bebida à base de cevada é feito porque gostam do sabor, pela refrescância ou por desejo. Quanto à forma como é consumida, está associada à convivência de grupos com mais de três pessoas.
Por outro lado, a cerveja light destaca o seu consumo em ocasiões especiais, principalmente porque se deseja uma mudança no que se está a beber. Ele destacou que esta categoria tem vindo a conquistar novos consumidores.
A cerveja sem álcool ganha espaço neste mundo, apesar de ainda ser uma base pequena, já representa 2,3% das ocasiões.
Cervejas mais consumidas no México
O consumo de bebidas alcoólicas é mais intenso durante o segundo trimestre do ano devido à estação quente da primavera-verão.
Através do painel Usage da Kantar, vemos que a cerveja mais consumida pelos mexicanos é a clara, que se mantém como a favorita há alguns anos, e o formato mais consumido é o de 320 a 370 mililitros.
Além disso, vemos que as marcas básicas mantêm a sua relevância, mas abre-se caminho para a premiumização. Um quinto das vendas em termos de despesas provém de marcas plus ou premium, que ganharam 5 pontos nos últimos 2 anos.
Que tipo de cerveja é mais consumida, a nacional ou a importada?
A cerveja nacional continua sendo a favorita, embora as importadas conquistem mais consumidores:
O mercado de cervejas no México está passando por uma transformação significativa. Desde o aumento do consumo doméstico e os novos hábitos de lanches, até o crescimento das cervejas sem álcool, essas tendências representam oportunidades importantes para as marcas.
Aqueles que conseguirem adaptar-se a essas mudanças poderão capitalizar o crescimento da categoria. Aproveite o momento para estabelecer as bases da sua estratégia para o futuro, nós podemos ajudá-lo. Entre em contacto connosco!
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