Em 2025, com o dinheiro a render menos e as previsões económicas negativas, o consumidor brasileiro deverá ponderar bem as suas escolhas de consumo em grande escala. Isto significa ajustar prioridades e adotar estratégias para garantir as melhores compras, tanto em casa como fora dela.
Os brasileiros estão a dar prioridade às despesas dentro de casa, reduzindo o consumo fora de casa. Em 2024, a frequência das compras fora de casa cresceu 9%, em comparação com os 14,2% do ano anterior, com destaque para as classes A e B, que registaram um aumento de 8%.
As refeições foram o grande destaque, registando um crescimento de 3,9%, apesar de um aumento de 9,2% nos preços. Esta tendência demonstra que o teletrabalho está a perder força, levando o consumidor a optar por opções mais acessíveis e a dar menos prioridade às bebidas e sobremesas.
Um exemplo é o combo de refeição, bebida não alcoólica e sobremesa, que ficou 23% mais caro entre o último trimestre de 2023 e o mesmo período de 2024. Para as classes D e E, esse aumento chega aos 30%.
Em casa, os consumidores estão a comprar embalagens mais pequenas para reduzir o valor médio da compra, mas incluindo mais categorias no carrinho. As classes A e B passaram de 49 produtos no último trimestre de 2023 para 52 no mesmo período de 2024. Nas classes D e E, os números são 47 e 50, respetivamente. O consumo de alimentos e bebidas de luxo, como chocolates (+3,6%), bolachas (+2,0%) e refrigerantes (+0,8%), também cresceu.
O equilíbrio resulta da escolha de marcas compatíveis com o valor que os consumidores podem pagar. Os produtos básicos têm maior destaque nos setores de produtos doces (0,9 %) e perecíveis (0,5 %), enquanto os produtos premium se destacam nos setores de bebidas (3,0 %) e produtos salgados (1,1 %).
Na divisão Worldpanel da Kantar, estamos a acompanhar as principais tendências do mercado de bens de grande consumo. Com o dinheiro a render menos e as previsões económicas negativas, os brasileiros estão a equilibrar as suas escolhas de consumo, a dar prioridade às despesas domésticas e a ajustar as suas prioridades para garantir as melhores compras. Saiba mais sobre esta tendência no setor dos bens de grande consumo falando com os nossos especialistas e clique aqui para aceder ao artigo completo sobre as categorias premium.
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