A fusão das empresas oferece uma nova e poderosa perspetiva sobre as tendências globais de consumo
A Numerator, uma empresa de dados e tecnologia que atua no setor de estudos de mercado na América do Norte, irá unir-se à divisão Worldpanel da Kantar para formar uma nova empresa global de dados de consumo. A Numerator fornece dados de consumidores recolhidos diretamente por si (dados primários) e tecnologia avançada nos Estados Unidos e no Canadá. A Worldpanel é reconhecida como referência em dados de consumo em 49 países fora da América do Norte. Grande parte dos 100 maiores fabricantes e retalhistas globais de produtos de grande consumo (FMCG) já utilizam a Numerator e/ou a Worldpanel para obter dados sobre o comportamento do consumidor.
A nova empresa fornecerá dados primários verificados sobre os consumidores, representando quase cinco mil milhões de consumidores em todo o mundo. Uma vez que as empresas dão prioridade aos dados primários para cumprir os requisitos de privacidade e soberania de dados, a Numerator mantém o seu compromisso com os mais elevados padrões de privacidade do setor, a fim de preservar a confiança dos consumidores.
Eric Belcher, atual CEO da Numerator, irá liderar a nova organização resultante da fusão, que operará a nível global sob o nome Numerator.
“Marcas, retalhistas, economistas e analistas do mercado financeiro dependem de dados fiáveis e diferenciados para se manterem na vanguarda das tendências de consumo. A Numerator e a Worldpanel registam mais de um milhão de ocasiões de compra a nível mundial todos os dias e utilizamos uma metodologia patenteada para as processar”, afirmou Eric Belcher, CEO da Numerator. “O facto de estes dados serem nossos garante que são completos e sem restrições, atendendo à crescente procura por dados para domínios específicos para alimentar modelos de IA.”
Os dados da Numerator e da Worldpanel são amplamente utilizados para obter insights sobre consumidores e compradores, enquanto os profissionais de marketing aproveitam esses dados para segmentar públicos e medir a eficácia publicitária. Com a sua utilização crescente em análises preditivas, os dados da nova empresa podem alimentar modelos de IA que prevêem tendências, identificam oportunidades e possibilitam experiências personalizadas em grande escala.
A nova empresa terá sede em Chicago, Illinois, e contará com 5.800 colaboradores em todo o mundo. A sua estrutura organizacional será definida em conformidade com a legislação local. Guillaume Bacuvier, atual CEO da Worldpanel, continuará a liderar com sucesso as atividades internacionais fora da América do Norte, reportando a Eric Belcher.
Sobre a Numerator: A Numerator é uma empresa de dados e tecnologia que traz rapidez e escala à investigação. A Numerator combina dados primários de mais de 1 milhão de famílias nos EUA com tecnologia avançada, oferecendo uma visão de 360° do consumidor e acelerando a transformação do setor de investigação de mercado. Sediada em Chicago, Illinois, a Numerator tem 2.000 funcionários em todo o mundo e 80 dos 100 maiores fabricantes de marcas de bens de grande consumo (FMCG) são seus clientes.
Sobre a Worldpanel: A Worldpanel decodifica o comportamento do consumidor para moldar o futuro das marcas. A Worldpanel fornece os dados de consumo mais fiáveis, representando 5 mil milhões de consumidores em 49 países, oferecendo às marcas uma visão multidimensional de como as pessoas pensam, compram e consomem, para que possam definir estratégias ousadas e impulsionar um impacto sustentável nos negócios. A Worldpanel conta com 3.800 colaboradores em todo o mundo.
A nova organização será criada em conformidade com a legislação local.
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