A Kantar lança o seu primeiro relatório de previsão sobre as expectativas de crescimento com base na compreensão do consumidor
Num cenário económico em constante evolução, compreender as tendências de consumo e antecipar o futuro é fundamental para o sucesso das marcas na América Latina. O nosso mais recente estudo da Kantar, «Horizonte do Consumidor Latino-Americano», oferece uma visão aprofundada sobre as tendências emergentes que estão a moldar o mercado de bens de grande consumo (FMCG) na região, com base na compreensão do consumidor.
A omnicanalidade tornou-se um pilar fundamental do comportamento do consumidor latino-americano. Em 2022, o número médio de canais visitados aumentou de 7,9 para 9, com uma tendência para formatos de loja que favorecem compras de maior valor. O acesso a produtos bancários também é um fator facilitador. A penetração do uso de cartões para compras de bens de grande consumo (FMCG) no nível socioeconómico mais baixo passou de 57 para 73 pontos percentuais num ano.
Além disso, os valores dos consumidores estão a transformar as tendências do mercado. A sustentabilidade e a saúde tornaram-se preocupações fundamentais, com mais de 50% da população comprometida com o meio ambiente e 66% à procura de produtos com ingredientes naturais. A configuração familiar também desempenha um papel importante, uma vez que as famílias mais pequenas representam agora 33% da população regional. As marcas que conseguem demonstrar autenticidade e responsabilidade nestas questões têm uma clara vantagem competitiva.
Em termos de perspetivas por país, o Brasil lidera a recuperação do consumo com um crescimento sólido de 10% nas unidades de bens de consumo. A Colômbia e o Chile também prevêem um crescimento de 4%, com oportunidades em tipos específicos de retalhistas.
Com base num modelo estatístico que analisa o histórico de vendas e a sua relação com fatores económicos, nós, na Kantar, conseguimos prever a procura por unidade de bens de grande consumo (FMCG). Entre em contacto connosco para compreender estas tendências emergentes do mercado e desenvolver estratégias eficazes para tirar partido delas.
Quero aprofundar este tema: Relatório em inglês
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